아시아나항공회사분석과광고분석

소개

광고론 시간에 했던 과제입니다.
광고뿐만아니라 아시아나 항공의 전체적인 분석과
대한항공과의 비교분석이 있고
SWOT STP 4P 분석등이 있고 재무분석도 넣었습니다.
^^

목차

Ⅰ서론
1.아시아나 선정동기
2.금호아시아나’는 어떤 그룹인가?

Ⅱ본론
1.아시아나 연혁
2.경영철학
3. 인재상
4.재무분석(대한항공과 비교)
5.마케팅분석
-SWOT
-4P
-STP
6.광고분석
7.서비스차별화


Ⅲ결론
1.아시아나의 발전방향
2.조사하면서 느낀점 &아시아나에대한 권고사항

본문내용

-아시아나항공재무현황
*분석: 아시아나의 매출액은 큰 폭은 아니어도 꾸준히 증가하고 있다. 아래의 아시아나항공재무현황에서 2004년도의 매출액 증가율이 19%로 높은반면에 2005년도의 순이익증가율이 -88%여서 의아해 할 수도 있지만. 아시아나항공이 2004년과 2005년에 대대적인 개편과 확장을 하였다.
2005년에는 4. 1인천 ~ 씨엠립 (앙코르와트) 노선 취항 3. 30부산 ~ 광저우 노선 취항 3. 29 부산 ~ 항저우 노선 취항 ,2004년에는 11. 25인천 ~ 타이페이 노선취항, 9. 30김포 ~ 여수 국내노선 비행수 증편 8. 17부산 ~ 마닐라 노선 취항, 7. 17 인천 ~ 천진 노선 취항 7. 15 인천 ~ 청도 노선 취항 , 6.04South African Air, Air Portugal 스타얼라이언스 가입
4. 07 국제선 항공좌석 인터넷 예약 시스템 도입 등을 하여 많은 투자를 한 것을 알수 있다. 이 많은 투자로 인해 19%의 매출액 증가를 만들어 냈고, 앞으로도 꾸준히 더 오를 것으로 보인다.
*신용평가
한국기업평가는 아시아나항공㈜이 발행할 예정인 제52회 무보증사채 신용등급을 BBB-로 평가하고, 무보증사채 신용등급을 BBB-로 유지하며, 기업어음 신용등급을 A3-로 평가한다.
동사는 유가, 환율 등 영업환경변수들의 불확실성이 상존하고 있음에도 불구하고, 항공수요의 증가 추세, 제2국적항공사로서의 양호한 시장지위 및 지속적인 노선망 확충 등에 힘입어 매출규모가 확대되는 추세를 보이고 있다.
다만, 지속적인 재무구조 개선노력에도 불구하고 차입금 규모는 여전히 부담스러운 수준이나, 주력계열사 등의 지급보증, 보유 현금유동성 및 양호한 영업현금창출력 등에 기반한 재무융통성은 양호한 수준으로 평가된다. 등급전망은 안정적(Stable)으로, 양호한 사업기반 및 재무융통성을 반영한 것이다.

참고자료

· 없음