[마케팅성공사례]태평양 - 마몽드 토탈솔루션

소개

태평양 - 마몽드 토탈솔루션(마케팅성공사례)
지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한
기능성 화장품 시장 공략

목차

1. 변신의 귀재 마몽드의 Marketing Strategy

2. 마몽드 토탈 솔루션의 탄생

3. 마몽드만의 독특한 제품을 만들어라!

4. 마몽드 토탈 솔루션의 마케팅 전략

⑴ 출시 전 ‘Coming Soon` 마케팅 전략

⑵ 런칭 이후 마케팅 활동

5. 마몽드 토탈 솔루션의 마케팅 성과

본문내용

화장품 성공 신화 마몽드
국내 화장품 시장은 글로벌 기업들의 국내 진출과 공격적인 마케팅 활동에 의하여 생존을 위한 치열한 경쟁과 진보를 거듭하였다. 새로운 트렌드에 따른 이미지 변신과 신제품 출시의 과제를 해결하지 못한 브랜드는 도태되거나 시장에서 소리없이 사라졌다. 하지만 13년이 넘는 치열한 경쟁 속에서 지속적인 이미지 변신과 획기적인 신제품 출시를 성공적으로 이루어내고 있는 마몽드의 저력은 무엇일까? 무엇보다도 혁신적이고 개량적인 부가가치가 높은 새로운 사품영역을 개척하고, 경쟁 기업에 앞서 출시하여 새로운 고객을 창출하였다. 새로운 용도 개발과 상품가치의 향상을 이루며 새로운 소비패턴을 만들어 가며 시장 선도 브랜드로서 끊임없는 변화의 혁신을 수행하였다.
마몽드는 최초로 1,000억 원 매출을 달성한 한국의 아름다움을 대표하는 화장품 브랜드로, 2002년 전면적인 브랜드 리뉴얼과 어드밴스를 통해 꽃이 주는 자연의 생명력과 아름다움을 실현할 수 있는 한국의 가장 아름다운 브랜드로 자리잡았다.
파격적인 신상품 개발과 새로운 이미지 개발, 차별적인 편익을 기반으로 고객 접점을 극대화할 수 있는 새로운 마케팅 전략을 개발하며, 고객과 전문점주들의 만족을 극대화하였다. 플라워 퍼스트세럼과 파우더 팩트를 깃발 상품으로 2003년 36%의 성장과 함께 마몽드의 새로운 브랜드 이미지 구축을 성공적으로 실행하였다.
마몽드는 브랜드 선호율이 높은 Mass 브랜드로 5년 내에 한국의 Mass Top 3진입을 위하여 꽃과 자연의 감성이 있는 브랜드 Mission을 중심으로 스킨케어와 메이크업을 동시에 이루어낼 수 있는 우수한 제품력을 기반으로 합리적이고 편안한 가격의 롱런 브랜드로서 신뢰도를 구축하기 위한 끊임없는 노력을 해왔다.

참고자료

· 없음