MBC방송편성전략

소개

MBC편성전략-사례분석한 것입니다.

목차

1. MBC의 채널별 편성특성
2. 프로그램에 따른 편성전략

3. 명절별 연휴별 시청행태
4. 추석연휴 기간 중 MBC편성전략- 채널 내 편성전략
5. 개편 후 MBC편성전략 - 채널 내, 채널 간 편성전략
6. 개편 후 편성프로그램의 변화
7. 시청률(10월30일～ 11월5일)
8. MBC 편성전략의 평가
9. MBC 프로그램이 성공하기 위한 조건
10.내년 MBC편성 예상

본문내용

1. MBC의 채널별 편성특성
1) MBC의 주요편성전략 - ‘시간대 변경전략’
・교양프로그램의 비율은 줄이고, 오락프로그램의 비율을 높임
・공영방송의 이념을 추구하면서 상업방송인 SBS와 경쟁
・KBS2, SBS와 유사한 편성 패턴 - 생활정보와 뉴스의 편성으로 교양, 정보적인 특성과 오락적인 특성을 동시 추구하면서 교양, 정보채널임을 보여줌
2) 새로운 프로그램의 성패
・보통 2주 이내 파악 가능
・특정 프로그램의 성공 가능성이 낮다고 판단되면 프로그램의 기획방향을 수정해서 시청 자의 취향에 맞는 프로그램으로 바꾸어 가면서 시청률 상승을 시도

※ 방송사의 편성이념・정책의 기본방향→ 방송사의 성격과 특성을 나타낸다
방송사의 정기 개편→시청자를 겨냥한 방송사의 시장 전략이자 시청자 전략이다.

2. 프로그램에 따른 편성전략
1) 채널 내 편성 전략 - 채널 내 편성전략은 수용자의 시청습관 형성에 목표를 둔 편성전략
(1) 줄띠편성
⋅동일한 시간대에 동일한 프로그램을 편성하는 기법.
⋅상당히 안정적인 시청자를 확보할 수 있다는 장점이 있으나 편성에 변화를 주기 어렵고, 제작비가 많이 드는 프로그램에는 적용하기 어렵다는 단점도 가짐.
⋅줄띠편성의 성과를 평가하는 방법은 줄띠편성된 프로그램이 그렇지 않은 프로그램에 비 해 안정적인 시청자를 확보하고 있는지를 살펴보는 것.(즉, 프로그램 시청률 자료를 통해 1 주일 또는 한 달 동안 줄띠 편성된 프로그램의 시청률 변동 상황 및 시청층 변동 상황을 파악한 후 다른 프로그램과 비교하여 효과를 짐작할 수 있다.)
(2) 장기판 편성
⋅동일 시간대에 다른 유형의 프로그램을 격일 또는 주간 단위로 편성하는 전략. 매일 같은 프로그램을 편성하는 줄띠편성이 시청자의 시청습관 형성에는 효과적이지만 제작비가 많이 들어 줄띠편성을 하기 어려운 경우 대안으로 장기판 편성을 한다.
⋅장기판 편성의 효과는 해당요일별로 같은 시간대의 평균 시청률 비교를 통해서 알 수 있다. 특정요일 같은 시간대의 평균 시청률이 불안정하면 그 요일의 장기판 편성은 효과 적이지 못한 것으로 해당요일의 프로그램 편성을 제고할 필요가 있다.
(3) 구획편성
⋅특정 시간대의 주 시청자가 명확할 때 주로 사용하는 편성전략(하루를 비슷한 특성을 가진 시청자를 중심으로 몇 개의 시간대로 나누고, 각 구획마다 특정 시청대상을 위해 프로그램을 집중 편성하여 시청자의 흐름을 유지하는 기법.)

참고자료

· 없음