[광고학] 인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안을 제시하시오

목차

1. 온라인과 인쇄 광고 시장 비교
2. 2016년 상반기 광고시장
3. 2017년 광고시장, 신문 하향세 뚜렷한 관망세를 보였다
4. 모바일 광고시장 폭풍성장, 방송도 꺾을 기세
5. 맺은말
6. 참고자료

본문내용

1. 온라인과 인쇄 광고 시장 비교
전체 광고 시장에서 온라인 광고 규모가 인쇄 광고 규모를 언제쯤 넘어설까 참 궁금했는데요. 한국은 그 시점이 2013년이었나 봅니다. 2013년 처음으로 전체 광고 시장 기준, 온라인 광고가 인쇄 광고를 처음으로 넘었습니다. 지난해는 의미있는 한해였다고 볼 수 있지 않을까요?
미국은 온라인 광고가 인쇄 광고를 넘어선 시점이 언제인가 찾아봤습니다. 주로 IAB 자료를 인용했는데요. 2009년에서 2010년 사이였던 것으로 보입니다. 하지만 세번째 사진을 보면 조금 다르기도 하더군요. 2011년에도 넘어서지 못한 것으로 나옵니다. 이건 유의해서 파악해보시면 좋을 것 같고요.
전자를 기준으로 하면 미국 시장과 한국 시장의 동조화에는 대략 3~4년의 갭이 존재하고 있다는 사실을 확인해볼 수 있습니다. 이 갭이 줄어들지 늘어날지는 저도 잘 모르겠습니다.
올해는 신문사 임원들이 모바일을 포함한 온라인 광고의 위력을 처음으로 '체감'하는 한 해가 되지 않을까 싶네요. 분주하게 대비하지 않으면(인쇄 광고에 매달리다가는) 큰 일 나겠다는 위기 의식을 절박하게 갖게 되는 해가 될 것이라는 게 제 판단입니다.
참고로 2013년 국내 시장 기준으로 모바일 광고의 비중이 4.3%(4201억원)까지 치고 올랐다고 합니다. 전년 대비 100% 성장. 2014년에는 6.8% 규모로 커질 것으로 예상된답니다.(뭐든 봐야 알겠지만)

2. 2016년 상반기 광고시장
2016년 상반기 광고시장 인터넷 매체는 큰 폭으로 성장한 반면 지상파 TV와 신문 등의 매체는 하락세를 이어간 것으로 나타났다. 인터넷은 전체 광고시장의 38%까지 점유율을 높였다. 15일 이노션[214320] 월드와이드가 집계한 '2016 상반기 매체별 누적 실적 현황'에 따르면 올해 상반기 광고시장은 총 4조8천433억원으로 작년보다 3% 증가했다.

참고 자료

http://www.mediatoday.co.kr/?mod=news&act=articleView&idxno=134487#csidx886182a11f1d54b8ed864e35dd8045c
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=15815
https://blog.naver.com/make_concept/10130100341
https://blog.naver.com/theprnews/220223666022
https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=56497
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.661275457248729.1073741825.123381894371424&type=3
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2016/08/13/0200000000AKR20160813031600003.HTML