BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

브랜드자산의 효율적 관리방안에 대한 연구

도움이 되셨으면 합니다.
11 페이지
한컴오피스
최초등록일 2006.11.10 최종저작일 2006.11
11P 미리보기
브랜드자산의 효율적 관리방안에 대한 연구
  • 미리보기

    소개

    도움이 되셨으면 합니다.

    목차

    Ⅰ. 연구의 목적
    Ⅱ. 현업에 대한 연구
    2.1. 브랜드 컨설팅의 진화과정
    2.2. 국내 기업의 브랜드 관리부서의 현황
    2.3. 현업의 브랜드 조직구조
    Ⅲ. ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형
    3.1. ABC에 대한 정의
    3.2. ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형
    Ⅳ. 요약 및 결론

    본문내용

    Ⅰ. 연구의 목적
    기업의 환경이 Off-Line에서 On-Line으로 변해감에 따라 소비자가 구매를 하는 접점은 상점에서 인터넷 가상공간으로 이동하고 있다. 실제로 인터넷 조사기관인 닐슨/넷레이팅스에 따르면 2002년 2분기 전 세계 인터넷 사용인구는 5억 5천만 명이고, 국내의 경우는 2천만 명이 넘어섰다고 발표하였다. 이와 관련하여 통계청의 자료에 의하면 국내 인터넷 이용자 중 25.2%는 인터넷에서 상품 또는 서비스를 구입하였다고 한다. 또한 산업자원부는 2003년 6월 1일 `전자상거래 관련 주요통계자료`를 통해 전자상거래 추계치를 제시했으며 이에 따르면 2000년 57조5천억 원에서, 2001년 118조9천억 원에 2002년에는 전자상거래는 170조원 규모로 추정됐다. 그리고 기술이 발달함에 따라 기업들의 제품이 동질화되는 현상을 나타내고 있다.(박문기 외, 2000) 따라서 기업에서는 자신들만의 개성을 제품과 결합하여 경쟁사와 차별화하지 않으면 안되게 되었다. 이러한 유형자산과 무형자산이 자연스럽게 어우러져 브랜드는 기업의 중요한 자산으로 인식되기 시작하였다. 따라서 기업에서 가장 우선순위를 가진 브랜드자산을 효과적으로 관리하기 위해서는 브랜드 중심의 조직구조가 필요하다고 할 수 있다. 이를 위해 본 연구에서는 활동원가회계(Activity -Based Costing)를 이용한 브랜드 조직구조를 설명하고자 한다. 이를 위해, 1장에서는 연구의 목적에 대하여 언급하였으며, 2장에서는 현업에서 실행하고 있는 브랜드 조직구조를 살펴보았으며, 3장에서는 ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형을 소개하였으며, 4장에서는 본 연구에 대한 요약 및 결론을 제시하였다.

    참고자료

    · 김종주, “국내기업 브랜드 경영실태 조사결과 발표”, 산업자원부 디자인 브랜드과, 2003.1.28.
    · 나영·장지인·박문기, “ERP 구축에 따른 기업의 성과측정.” 대한경영학회, 2000, pp.305-348.
    · 박문기, “기업 브랜드자산 가치의 측정에 관한 연구.” 중앙대 박사학위논문, 2000
    · 장지인·이경주·박문기, “브랜드 자산가치에 관한 연구.” 회계와 감사 연구, pp. 109-131.
    · 박문기, “브랜드 자산 관리 방안에 관한 연구”, 한국관리회계학회, 2002, 12월, pp.1-25.
    · 박문기, 「우리회사 브랜드 가치는 얼마일까?」 굿모닝 미디어, 2003.
    · 송영균, “상호변경이 주주의 부에 미치는 영향에 대한 연구.” 증권학회지, 13. 1991. pp.67-101.
    · 이태희·박찬수, “CIP(Corporate Identity Program)에 의한 상호변경이 기업의 이익흐름에 미치는 영향에 관한 연구.” 한국마케팅저널, 2(4), 2000, pp.68-78.
    · 장대련·정강옥·장동련,“바람직한 상호변경에 관한 탐색적 연구: 한국기업의 경우”, 한국 마케팅저널, 1(4), 2002. pp.55-76.
    · Alden, D.L., J-B.E.M. Steenkamp, & Rajeev Batra, “Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: The Role of Global Consumer Culture." Journal of Marketing , vol 63, 1999, pp.75-87.
    · Cooper, R., "The Rise of Activity-Based Costing-Part One: What Is an Activity-Based Cost System?." Journal of Cost Management, Summer 1988, pp.45-54.
    · Drucker, Peter F., The Practice of Management,(Harper & Brothers Publishers), 1954.
    · Fournier, Susan, “Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory In Consumer Research." 24(March) 1998, pp.343-373.
    · Horngren, C.T. and G. Forster, Cost Accounting: A Managerial Emphasis, Englewood Cliffs, N.J: Prentice Hall, 1991.
    · Johnson, H.T., “Performance Measurement for Competitive Excellence." Measures for Manufacturing Excellence, edited by R.S. Kaplan,(Boston, MA: Harvard Business School Press), 1990. pp.63-90.
    · Raffish N. and P.B. Turney(ed.), The CAM-I Glossary of Activity-Based Management(version 1.2), (Arlington, TX: CAM-I), 1991.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 깊이 있는 내용과 함께 과제에 적용 가능한 내용이 많아 도움이 되었습니다. 과제에 바로 활용할 수 있어 매우 만족스러웠습니다. 감사합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 08일 금요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    4:10 오전