패션 비지니스의 프로세스

소개

패션 비지니스의 프로세스에 대한 요약, 정리.

어패럴라인의 창조와 마케팅부터 생산, 유통까지의 과정 축약.

목차

1단계 : 조사
시장조사 : 장기예측, 단기예측, 목표고객조사, 유행경향조사, 컬러조사, 직물과 장식물조사

2단계 : 다자인
디자인 발상 → 라인계획 → 직물과 장식물 스와치를 첨부한 디자인 스케치 → 다지인팀의 선택 → 예비 작업 지시서 작성

3단계 : 디자인 개발과 스타일 선택
일차 패턴 만들기 → 원형의 재단, 봉제(일차 샘플) → 원형의 적합성 확인(일차 채택) 또는 스타일 정정이나 스타일 누락 → 최초 가격 견적(샘플의 원가 계산) → 라인 재고 → 라인에 맞는 스타일 선택(최종 채택)

4단계 : 라인 마케팅
판매 샘플을 위한 원단 주문(복제) → 판매 샘플을 위한 복제품 주문 → 최종 비용 산출 → 판매대표자들의 시장 상품 제시 → 소매상들의 주문

5단계 : 예비생산
생산용 패턴 완성 → 판매 주문에 따른 생산용 직물, 장식물과 그 밖의 부자재 주문 → 의류와 사이즈 작업 지시서 완성 → 생산용 패턴의 사이즈 그레이딩 → 생산용 마카 제작

6단계 : 공급 = 생산시설 선택 (소싱의 결정과 생산중심지)

7단계 : 의류 생산
컷 앤 쏘우 재봉 샘플(하청에 의한) → 생산 원단 검사 → 상품 봉재 주문 → 검사, 다림질, 헹텍과 봉투 주문

8단계 : 유통
제조업체의 유통 센터나 소매업자의 유통 센터 또는 직접 소매자에게 주문 발송 → 품질 보증 확인 → 주문 확인 후 소매상점 유통 센터로 발송 → 계절별 판매 현황 재고

본문내용

어패럴 라인의 창조와 마케팅
어패럴 라인이란 하나의 큰 그룹이나 몇 개의 작은 그룹들로 된 의상 아이템들로 구성되거나, 컬러, 직물 그리고 디자인 디테일과 같이 하나의 테마로 개발되거나 그 아이템들을 하나로 연관시키기 위한 목적을 위해 개발된 “스타일”로 구성된다. 한 컬렉션 또는 라인에 속하는 한 그룹의 의상들의 창조는 일련의 단계로 이루어진다. 각 단계는 한 과정의 모든 단계에 의해 영향을 받고 서로 밀접한 관계를 맺고 있다. 지금부터 그 단계에 관해 논의하고자 한다.
1단계 : 조사
시장조사 : 장기예측, 단기예측, 목표고객조사, 유행경향조사, 컬러조사, 직물과 장식물조사

시장조사라는 용어는 “마케팅 경영 의사 결정과정의 개발에 대한 체계적이고 객관적인 접근과 정보제공”이라 정의할 수 있다. 시장조사 방법은 각기 그들의 목표 시장의 요구와 수요에 대하여 디자이너와 머천다이저에게 값진 정보를 제공할 것이다. 패션상품은 급속한 패션산업의 본질 때문에 단기간의 조사와 개발단계가 필요하다.
어패럴 라인의 개발은 조사와 함께 시작된다. 디자이너와 머천다이저는 다음 시즌을 위해 현 판매 시즌의 판매량들을 고려한다. 패션 의류회사는 과거에 잘 판매되었던 것을 반복하기만 해서는 오래 유지될 수 없다. 시장 조사는 다가올 시즌의 소비자들에게 호응될 수 있는 아이템이 무엇인지 또는 일반적인 트렌드가 어떤 것인지를 예측하기 위해서 수행되는 경우가 많다.
디자이너의 업무책임에는 사회적, 경제적 측면의 주요한 사항과 소매에 대한 장기예측 그리고 의류제조와 소비자 경향에 대한 장기 예측이 포함된다. 단기예측은 경제적, 정치적 상황, 이용할 수 있는 공급원, 소비자 요구에 대한 것들이다.

참고자료

· Leslie Davis Burns - The Business of Fashion