4P 혁신 전략을 활용한 사례 분석 MLB를 중심으로

목차

1. 서론

2. MLB 4P 분석
1) Product
2) Paradigm
3) Process
4) Position

3. 결론 및 시사점

본문내용

1. 서론
한국 제품이 중국 시장에서 성장 동력을 잃은 지 오래되었다. F&F에서 생산하는 MLB만이 중국에서 성장가도를 달리고 있으며 한국 패션 단일 브랜드가 해외 매출 1조원을 넘어설 것으로 예상된다. MLB의 중국 시장 성공은 틀에 박힌 의류 브랜드 비즈니스를 넘어서서 새로운 방식의 접근 모델을 개발했기 때문이다. MLB의 혁신은 Tidd & Bessant가 제시한 4P 프리엠워크에 부합한다. 본 과제를 통해서 MLB의 4P 혁신 전략을 분석하고 한국 의류 브랜드에 제시하는 시사점을 도출하고자 한다.

2. MLB 4P 분석
1) Product
MLB는 IP라이선서를 활용해 글로벌 이미지와 트렌디한 디자인을 접목시켰다.

참고 자료

반진욱, 韓 기업이 만든 MLB 패션, 中 홀렸다, https://www.mk.co.kr/news/business/10554262
기업혁신 프리엠웍과 혁신 유형 수업자료.