유럽시장진출-삼성애니콜

소개

삼성애니콜이 유럽시장진출을 하면서
내세운 전략을 연구한 자료입니다.
최근 신문기사까지 포함되어 있습니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 삼성애니콜 소개
(1) 정보통신부분의 활동
(2) 삼성애니콜 성장과정

Ⅱ. 본론
1. 휴대폰 시장의 세계동향 및 현황
2. 주요업계의 동향 및 현황
3. 애니콜 마케팅 환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
4. 유럽시장 진출초기 애니콜의 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회요인
(4) 위협요인
5. 2004년 애니콜의 SWOT분석(유러화통합에 따른 파장)
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회요인
(4) 위협요인
6. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스(4P)
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 삼성 애니콜 유렵진출관련기사


<참고문헌 & 홈페이지>

본문내용

1988년은 9월 삼성전자는 현재 반도체와 함께 이 회사를 떠받치는 양대 사업인 휴대폰의 첫 제품(SH―100)을 생산하기 시작했다. 또 1994년에는 `애니콜` 브랜드를 채택, 애니콜 신화를 예고했으며, 1995년에는 당시 국내시장을 주도하고 있던 모토로라를 제치고 첫 1위를 달성했다. 이처럼 국내 시장에서의 애니콜은 거의 확고한 자리매김을 하고 있는 대표적인 기업이다. 현재 ‘애니콜신화ꡑ를 만들어낸 삼성전자는 이제 세계 2위인 모토로라마저 위협하고 있고 그 뿐만 아니라 세계 각국에서 삼성휴대폰은 명품 휴대폰이며 세계적으로 유명한 헐리우드 연애인이 애니콜을 실제로 사용하고 있어 그 효과는 더욱 확대되고 있다
휴대폰 판매량이 이처럼 강세를 보이고 있는 것은 유럽 시장을 중심으로 카메라폰을 비롯한 컬러 휴대폰 판매량이 예상 밖의 실적을 보이고 있는데다 중국, 인도, 러시아 등 신흥경제국가의 휴대폰 가입자가 크게 늘었기 때문으로 분석됐다.

참고자료

· ▷ 삼성전자 2000 시드니 올림픽 결과 보고서
· ▷ 장승권; 최종인; 홍길표공저, 디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력, 삼성경제연구소, 2004
· ▷ 기타오카 도시아키; 일본디베이트연구협회공저, (세셰 최강기업)삼성이 두렵다, 책보출판사, 2006
· ▷ 삼성전자 http://www.sec.co.kr
· ▷ 삼성 애니콜 http://www.anycall.com
· ▷ 네어버 검색 http://www.naver.com
· ▷ 스포츠 조선 http://sports.chosun.com
· ▷ 코리아헤럴드 http://www.koreaherald.co.kr
· ▷ 디지털데일리 http://www.ddaily.co.kr