[국제경영]해외기업사례-스타벅스커피코리아

소개

스타벅스 고가가격정책이 반영된 최근사회이슈(된장녀)까지 반영된 최근자료!!
전반적인 산업분석과 마케팅분석이 아주 잘 나와있어요.

목차

Company Overview
Product Introduction
Domestic Coffee market
SWOT / STP
ISSUE
Conclusion

본문내용

연 혁
:스타벅스코리아가 설립 되기까지

1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스 커피점을
첫 오픈
1982 - 하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기
시작해  시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1983 - 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1984 - 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해 대성공.
이 때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게된 계기가 됨.
1985 - 슐츠가 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로부터
원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 - 슐츠, `일지오날레(il Giornale)`를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 - 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 - 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 - 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈

가장 신선한 맛을 위해 스타벅스가 직접 볶은 원두
를 깨끗하게 정수한 물로 추출한 커피 음료로서
스타벅스 매장에서는 특별히 매일 다른 커피종류를
소개하는 오늘의 커피 메뉴에서 찾을 수 있음

두터운 스팀밀크층 위에 밀크거품이 뜨거운 맛을
식지 않게 유지시켜 주는 부드러운 커피 음료로서
카페라떼 한잔은 식사대용으로 가능할 뿐만 아니라
스타벅스의 빵과 케익을 함께 하면 좋은 메뉴임

진한 모카시럽과 에스프레소에 적당한 온도의 신
선한 스팀 밀크를 넣고 휘핑크림으로 장식한 커피
음료로서 진한 초콜릿 모카시럽 맛과 신선한 스팀
밀크 조화는 색다른 커피를 맛을 냄

이탈리아 로스트 커피와 프라푸치노 믹스를 혼합
하고 얼음을 넣은 후 블렌딩하여 만드는 저지방의
커피음료로 특히 여름철 더위를 물리칠 수 있는
커피 음료임

참고자료

· 없음