[광고]카피라이팅의 기본

소개

책에는 찾을 수 없는 내용이지만..
기본적인 내용이라, 적어보았습니다.

목차

1. 카피, 그 한 줄의 힘은 어디서 오는가
2. 카피, 그 한 줄의 힘이 광고의 힘이다.
3. 발로 뛰는 카피가 더 힘이 있다. (Writing)

본문내용

내가 생각하는 카피 프로세스 3단계는 과연 무엇일까?

그러면 Copy Process 3단계는 반드시 알아야 한다.

1. 카피, 그 한 줄의 힘은 어디서 오는가

카피는 창작하는 것이 아니라
Selling Point를 찾아 내는 것이다.

카피는 만들어 내는 것이 아니다.
단지 무수히 많은 정보를 찾아내는 것이다.
그리고 상황에 맞게 생각하는 것이다.

카피를 쓸려면 사실을 발견해야 한다.
즉, 자료를 바탕으로 제품의 특성을 찾는 것이다.
그래서 카피를 작성하기 전에 제일 중요한 것은 자료 찾기이다.

소비자, 제품 그리고 시장에서 자료를 찾으면 카피쓰기는 수월해진다.
어쩌면 어떤 광고언어를 써야 할까라는 고민을 좀 덜 하지 않을까……

특히 상품에 대한 체험은 중요하다. 대화 없이 그녀를 알 수 있을까?
그녀를 벗겨보지 않고 정확한 S라인을 알 수 있을까? 스킨 십도 필요하며, 향수냄새도 맡아봐야 합니다. 그녀에 외모에 대한 정보 찾기를 게을리 하면, 나중에 후회할지도 모릅니다. 두고두고 말이죠.

상품 혹은 제품 다음으로 카피라이터는 소비자로부터 사실을 발견합니다.
지피지기는 백전백승이란 속담이 있습니다.
그녀를 처음 만날 때, 같은 과 동기들과 술 마시면서 그녀에 대한 이야기들을 듣는다면 얼마나 좋을까요? 이런 것을 F.G.I 라고 합니다. Focus Group Investment를 줄여 쓴 것입니다. 그냥 여자친구랑 거리를 돌아다니면서 이 사람은 어떻게 보이나요? 라고 물으면 F.S라고 합니다. 즉 Field Survey를 줄여 쓴 것이죠.

그렇다면 당신은 그녀에게 조용한 자리에서 Insight를 찾아서 프러포즈를 해야 진정한 연애를 할 수 있을 겁니다. 그녀와 분위기 좋은 식당에서 언년-어느 여자-를 아름답게 말 한다면 다시는 그녀를 만날 수 없을 겁니다.

그럼 지금까지 정보로만 그녀의 마음을 훔칠 수 있을까요?
그렇지는 않습니다. 그녀의 주변 정보도 중요합니다. 혹시 양다리는 아닐까요? 꼭 생각해야 할 문제입니다. 또한 내 주변에도 여자는 많습니다. 혹시 눈에 뭐가 확~~은 아닐까요? 반드시 생각해 봐야 할 중요한 문제입니다.

한 번 만났다고 모든 것 알 수 없다. 까불다가 큰 코 다친다. 이것이 절대 명제네요!

다시 한번 생각해 봅시다.
Copywriting Process 3 Step
1. Product
2. Consumer
3. Marketing

2. 카피, 그 한 줄의 힘이 광고의 힘이다.

카피에 대한 생각
첫째, 끄는 힘이 있어야 한다.
둘째, 파는 힘도 있어야 한다.
셋째, 남는 힘도 있어야 한다. (여분의 힘이 있어야 한다.)


광고의 출발점
What they want? 는 Copy의 Definition이다.
특히 One word로 표현하는 것이 Copy의 힘이다. 그러나 쓰고 싶은 만큼 써도 된다.

참고자료

· 없음