로하스

소개

요즘 웰빙의 바람이 불고 있는데 웰빙의 미래적 개념인 로하스에 대해서 정보사회의 이해라는 시간에 작성한 리포트 입니다

목차

1. 서론

2. 로하스의 가치
가. 환경적 인식
나. 사회적 의미
다. 국가적 가치
라. 기업에서의 가치

2. 로하스의 현재와 미래
가. 로하스 소비자의 분석
나. 해외의 로하스
다. 웰빙, 그 이후의 로하스
라. 로하스 소비자를 특징짓는 12개 주요 변수
마. 로하스 시장의 가능성

3. 로하스와 우리의 생활
가. 대표적 로하스 상품
나. 로하스가 가져온 직업
다. 소비자가 나아갈 방향

5. 결론

본문내용

1. 서론

지난 해부터 최근까지 마케팅 분야의 주요한 화두는 단연코 ‘웰빙(well-being)’ 이었다. 무슨 광고를 하든, 무슨 제품을 개발하든 그 핵심 컨셉에는 웰빙이라는 요소가 빠지질 않았고, 그에 따라 우리 주변에는 웰빙식품, 웰빙가전, 웰빙의류, 웰빙아파트, 심지어는 웰빙교회까지 어느 것 하나 웰빙 아닌 것이 없을 정도로, 웰빙 열풍이 우리 사회 전반을 강타했다. 그러나 최근, 전문가들은 웰빙의 다음으로 올 키워드는 "로하스"라고 예측하고 있다. 몇 년 전부터 열풍처럼 확산된 웰빙 바람을 타고 건강과 밀접한 관련이 있는 의식주에 대한 관심이 어느 때보다 높다. 개인의 몸과 마음뿐 아니라 가정과 사회, 나아가 내가 속해있는 공동체와 조화롭게 살아가는 행복한 삶을 추구하자는 이유 때문이다. 그런데 이곳에서 한 발 더 나아가 사회와 환경까지 더불어 생각하는 ‘로하스 라이프스타일’이 등장하며 새로운 사회 현상으로 자리 잡아가며 주목받고 있다.
로하스란 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음 발표한 개념으로, `건강과 지속성장성을 추구하는 라이프스타일(Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)의 약자이다. 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들이 여기 포함된다. 웰빙이라는 이름으로 소비자들을 웰빙이 아닌 웰빙으로 획일적인 방향으로 묶어 몰아가고 있었다면, 로하스는 이에 대하여 새로운 관점을 제시한다. 먹고 살되, 환경을 생각하고, 다른 사람을 생각하며 정보에 밝고 상품 광고에 현혹되지 않는 것이 특징이다.

2. 로하스의 가치

가. 환경적 인식
로하스의 환경적 가치는 지구의 환경위기시계가 심각한 상태에 도달했다는 데에서 출발한다. 환경위기시계는 일본의 아사히그라스 재단(The Ashahi Glass Foundation)이 지난 1992년부터 전 세계 90여 개국의 정부, 지자체, NGO, 학계, 기업 등을 대상으로 매년 1차례 설문조사를 실시해 정한다. 조사를 시작한 92년에 7시 49분이었던 위기시계는 지난해 9시 15분으로 급속히 빨라졌다.

참고자료

· 없음