로하스

소개글

Lifestyle Of Health And Sustainability
로하스의 유래, 로하스의 중요성, 정의, 로하스의 산업군, 로하스에 해당하는 예시 사진들 있습니다.
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목차

- Background

- Meaning

- Example

- Thinking

본문내용

Lohas의 유래

미국의 사회학자 폴레이와 심리학자 쉐리 엔더슨의 공동저작인 “문화창조자”
로부터 유래한다. 1998년 폴 레이와 쉐리 앤더슨은 약 15년간에 걸친 미국인의
가치관 조사 연구를 토대로 미국인을 3가지 유형으로 분류하였다.

즉, 신앙심 깊은 전통화와 민주주의와 과학기술을 신봉하는 근대파 이외에,
지구환경과 사회정의, 자기실현에 깊은 관심을 갖는 문화창조자층이 존재하고
있음을 발견하였다.
문화창조자층은, 기존 자본주의의 대량생산, 대량소비와는 다른 새로운 문화를
지향하는 깨어있는 소비자로서 자기자신과 사회, 지구의 건강과 지속성을
배려하는 가치있는 상품과 서비스를 선호하는 라이프스타일을 추구한다.
이들 문화창조자층은 과거 40여년동안 매년 1~2%씩 증가하였고, 향후에도
계속 증가할 것으로 예측되고 있다.

로하스라는 용어는 이러한 배경에서 문화창조자층에 대한 마케팅적 관점에서
만들어졌다.

참고 자료

로하스 경제학