로하스의 이해와 바람직한 발전방향

소개글

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PPT 파일도 별도로 올렸으며 이것은 원본이라고 할 수 있는 word파일입니다.
더욱 자세히 lohas와 웰빙을 다루었고, 좋은 예들이 나옵니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 로하스의 개념

Ⅲ. 로하스 시장환경

Ⅳ. 로하스의 중요성

Ⅴ. 로하스 비즈니스

Ⅵ. 바람직한 로하스 정착을 위한 과제

Ⅶ. 결 론

Ⅷ. 참고 문헌

본문내용

Ⅱ. 로하스의 개념
1. 로하스의 정의
지속가능한 발전을 위한 사회책임성을 지향하는 소비자의 라이프 스타일을
“건강과 지속가능성 지향의 라이프 스타일” (Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)이라고 한다. 이것은 자신이나 가족의 건강과 안전 등 소위 웰빙에 과심을 가지고 한편으로 지구환경이나 인권문제 등에 관심을 두어서 기업이나 상품을 선별하는 라이프 스타일을 말한다.
미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음 발표한 개념인 로하스는 달리 말하면 `친환경적인 삶`이라고도 할 수 있을 것이며, 이렇게 친환경적인 삶을 살고자 하는 생활스타일을 가진 사람들을 바로 로하스 족이라 한다. 것이다.
웰빙의 구호가 그저 `잘 먹고 잘 살자` 였다면, 로하스의 구호는 `제대로 먹고 제대로 살자`는 것. 나와 함께 너의 삶도 생각하겠다는 의미를 담고 있으며, 이는 인간이 살아가는데 있어서 한계에 이른 `지구와 환경을 해치지 않는 지속가능 한 소비`를 하자는 말을 내포하고 있다.

2. 로하스의 등장 배경
1) 경제적 배경
경제수준의 향상과 더불어 소비자의 가치관이 향상되어 이제는 제품 하나를 선택하더라도 친환경 제품인지, 재생원료를 사용한 제품인지 혹은 지속 가능한 기법이나 농법으로 생산된 제품인지를 꼼꼼히 따져본다. 이들에게 있어서 가격은 그다지 중요하지 않다. 자신들의 가치에 맞는 상품이라면 조금 비싸더라도 기꺼이 선택한다. 그들은 건강을 고려한 제품, 생태계 보호와 관련 있는 제품, 자연과 삶을 조화시키는 상품을 찾는다. 또한 그와 관련한 소비자 단체나 환경단체에서 제공하는 정보를 지속적으로 탐색하여 제품의 특성을 파악하고 수집한다. 즉 생태계의 질서 회복을 염두에 둔 소비 행태라 할 수 있다.

참고 자료

• 삼성경제연구소 < http://www.seri.org >
• 로하스 저널 < http://www.lohas.com >
• 한국경제신문 < http://www.hankyung.com >
• 조선일보 < http://www.chosun.com >
• 내일신문 < http://www.naeil.com >
• 한겨레 신문 < http://www.hani.co.kr >
• 문화일보　< http://www.munhwa.com >
• 국회전자도서관< http://www.nanet.go.kr >
• 기업윤리, 이종영, 삼영사
• 로하스 경제학, 김민주, 미래의 창
• 2010 대한민국 트렌드, LG경제연구원, 형선호, 한국경제신문사