[경영전략]G마켓의 기업분석과 마케팅전략

소개

안녕하세요

G마켓의 기업분석과 마케팅전략을 최근자료를 토대로 상세 기술하였습니다.

팀프로젝트라 내용이 알찰겁니다.

목차

가. 서론

- G마켓 선정동기

나. 본론

- G마켓 회사개요
- G마켓의 과거와 현재
- 4P 분석
- SWOT 분석
-G마켓 마케팅 전략

다. 결론

- G마켓 향후전망

라. 참고문헌

본문내용

1. 지마켓의 과거와 현재
과거 - 구스닥에서 G마켓으로
G마켓이 이처럼 급성장한 것은 기존의 구스닥 이었던 사명을 G마켓으로 변경하고 대대적인 혁신 작업을 단행한 데서 기인한다.
구스닥으로 시장에 진입할 당시 회사는 B2C의 비즈니스 모델로 시장에 진입했다. 이 모델은 기업 구매자 위주의 경매모델로서 시장참여자가 판매자와 구매자라는 엄격한 구분이 지어져 있는 모델이다. 뿐만 아니라 회사는 경매 참가자에게도 일정 자격 조건을 둔 혼재된 경매모델을 고수해왔다. 이러한 비즈니스 모델은 비용과 다양한 상품 조달에 어려움이 있어 회사성장을 제한하게 되었고, 수익을 창출하는 데에도 한계가 있었다. 이에 구스닥은 2004년, 비용과 시간을 줄일 수 있는 C2C 형태의 G마켓으로 다시 시작하게 된다.
현재- G마켓의 성공
구스닥에서 G마켓으로 사명을 변경한 후, 2004년 11월, 세계 최대의 벤처 캐피털인 Oak Investment Partners로부터 아시아 벤처 기업 최초로 80억 투자유치에 성공하게 된다. 이를 바탕으로 2005년, 1조809억원에 달하는 거래대금을 달성하면서 2003년 대비 17배, 전년대비 500% 상승하는 놀라운 결과를 얻게 된다.

2. 4P 분석
Product
- 디카, MP3 등 특정품목 할인 판매를 메인 페이지에 집중노출 시켜 타제품의 매출 동반 상승효과 노린 핫 프로덕트와 크게 공동구매, 경매, 제로마진, 행운경매로 운영하고 있다.
또한 각종기획전과 이벤트 쿠폰 후원 등의 상품을 내놓고 있다. 행운경매는 G마켓에만 있는 독특한 상품 전략이다.
Price
1) 강점

참고자료

· G마켓 홈페이지 (www.gmarket.com)
· 옥션 홈페이지(www.auction.co.kr)
· 네이버 블로그
· 제일기획자료 (시장세분화 연령층)
· 머니투데이
· 매일경제신문
· 경향신문 & 미디어칸(www.khan.co.kr)
· 동아일보
· 부산일보
· 국내 인터넷쇼핑 시장 전망 및 분석 KISDI (2004)
· 온라인시장의 효율성과 사회적 후생에 관한 실증분석, 정보통신정책연구원 (2002)
· 소문난 장터 오픈마켓 이야기-옥션과 지마켓의 도전 (김선기 길벗출판사 2006)
· 2005 e-비즈니스 백서 (한국전자거래진흥원)
· 인터넷 쇼핑몰 이용자의 불평행동(예종석 집문당 2003)