[광고론,마케팅]성적소구광고 발표자료

소개

경영학과 <광고론> 강의에서 팀발표를 위해 만든 자료입니다~
분량은 38슬라이드입니다~ 최근정보를 바탕으로 했습니다~
최근 광고인 조재진의 리바이스 청바지, 힐튼의 햄버거 광고사례분석 등도 포함 됐습니다~
한글자료도 등록했으니~ 같이 구매해서 활용하시면 좋을 듯 하네요~^^

목차

연구목적
왜 성적소구광고인가?
정의
에로티시즘
프로이드론
조건반사이론
이반파블로프 실험
장,단점
볼보 사례분석
구찌
코카콜라
윈저
조재진의 리바이스
캘빈클라인
패리스 힐튼 햄버거
광고규제
발전방향
참고문헌

본문내용

- 성적 소구 광고의 개념에 대해 이해하고, 효과와 문제점 등을 분석하여 성적 소구 광고의 발전방향을 제시하기 위함


1. 왜 성적 소구 광고인가?
◈ 성적 소구 광고란?
- 성적 자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것이다
(백두현, “성적소구광고의 태도효과에 관한 연구”, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004)
- 성적 소구는 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는
것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다
(이두희, 광고론, 박영사, 2003, P.351)

2. 성적 소구 광고의 이론적 배경
- 그리스어의 에로스(eros)에 어원
- 성적인 만족을 위한 정신적인 활동이 서로 병행 되어 있는 감정
- 오늘날 육체적인 사랑(성애)로 변해가고 있다

참고자료

· 김광수, 『광고비평, 한나래』, 1994
· 김광수, 『광고학, 한나래』, 1999
· 김덕자, 『광고와 에로티시즘』, 미진사, 1989
· 김세중, 『새로운 마케팅』, 진리탐구, 1994
· 김정택, 『설득의 광고학』, 나남출판사, 1997
· 김홍탁, 『광고 리비도를 만나다』 , 동아일보사, 2003
· 박영원, 『광고 디자인 기호학 』, 범우사, 2003
· 백두현, 『성적소구광고의 태도효과에 관한 연구』, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004
· 이두희, 『광고론』, 박영사, 2003
· 이두희, 『한국의 마케팅 사례 1』, 박영사, 2000
· 이태환, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004
· 이화자, 『된 광고, 든 광고, 난 광고』, 나남출판사, 1993
· 전수미, 『선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는?』, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
· 조병량, 『현대광고의 이해』, 나남출판사, 1998
· 허갑중, 『성표현 광고와 규제』, 나남출판서, 1992
· 호경업, 『그들을 잡으면 고객을 잡는다』, 조선일보, 2006. 08. 25
· ※ 참고 사이트
· ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr
· 국정홍보처 홈페이지 http://www.allim.go.kr/
· 네이버뉴스 사이트 http://news.naver.com/
· 마이다스 동아일보 홈페이지 http;//www2.donga.com
· 문화관광부 홈페이지 http://www.mct.go.kr
· 방송위원회, www.kbc.go.kr
· 유로진 홈페이지 http://eurozine.net
· 한국신문윤리위원회, www.ikpec.or.kr
· 한국간행물윤리위원회, www.kpec.or.kr
· 한국광고학회 홈페이지 http://www.koads.or.kr/
· 한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr