[경영]광고론 프로젝트

소개

광고와 마케팅 강의의 레포트 자료입니다-
CF의 동향을 파악하고 기업의 발전방향을 제시하데 도움이 되는 자료입니다-
저희조는 A+받았습니다^^*
좋은 참고 바랍니다^^

목차

1.트롬 세탁기의 브랜드와 경쟁상황
트롬의 등장
시장환경과 특성
브랜드특성
경쟁브랜드와 경쟁상황
2.트롬의 마케팅 커뮤니케이션
시장세분화 따른 표적시장
마케팅 광고 전략
마케팅 믹스의 집행방식
3.커뮤니케이션 표현전략
매체별 광고 표현 전략
표현방식( 경쟁사 대비)
기타 마케팅 커뮤니케이션 활동
광고평가와 개선방향
광고표현 전략과 표현 방법
광고이외의 마케팅 커뮤니케이션 평가
광고 효과 및 커뮤니케이션 평가 및 개선점

본문내용

새로운 변화가 새로운 니즈(needs)를 창조!
현대인의 삶의 질의 향상에 따른 옷세탁문화의 새로운 바램이 트롬을 통해 현실로 이뤄짐.

전체시장에서의 트럼세탁기의 위치
독창적인 기술적용과 한국적 기능의 탑재로 고객을 유인
가격경쟁력을 통해 외국제품을 앞도함
잘 만들어진 광고로 잠재고객을 구매고객으로 확보

현재 트롬 마케팅의 키워드
\타켓 마케팅-설문조사를 통해 소비자다들의 제품에 대한 인지도 및 요구를 분석하여 20~30대 신세대주부를 선정함.
고객평가단-제품출시 시점에 온라인 오프라인 고객들에게 제품을 체험케 하여 고객중심의 마케팅 흐름에 부응

시장을 움직이는 보이지 않는 손
현저히 진보한 교통과 통신, 커뮤니티의 활성화- 광고를 통한 기존의 마케팅보다는 사회전반적 검증이 가능한 체험마케팅과 주전마케팅을 실시함
주변인의 추천, 인터텟 게시판의 댓글, 사용후기 등의 참조를 통한 구매가 새로운 소비의 트랜드임.
ex)economy24 03년4월4일- 각종 소비자들의 정보 발원지는 인터넷커뮤니티 사이트이다. 이런 공간에서 소비자는 본인이 원하는 제품의 특징과 니즈를 다른 경쟁사제품과 비교 검토할 수 있게 되었다.

3.브랜드 특성
트럼이 제시하는 브랜드 특성
다이렉트 드라이브(DD)모터 기술- 세계최초 직접 구동 방식 모터 시스텀을 개발하여 소음과 진동 감소
대용량 세탁기의 라인업 강화- 대용량을 선호하는 고객들의 니즈를 충족시켰음.
트롬만의 첨단스마트 건조 방식- 세탁물의 양과 종류 및 옷감의 습도까지 측정하여 건조시킴.

트롬의 환경특성
시장환경특성- LG전자는 드럼세탁기 시장 안에서의 주요 경쟁사들만을 자신들의 경쟁자로 인식
소비자환경특성- 웰빙(well-being)을 접목한 제품의 브랜드가치의 상승

참고자료

· 없음