햅쌀밥 촉진전략

소개

촉진전략 수업에 리포트로 지난주에 제출한 리포트 입니다.
햅쌀밥이라는 농심의 브랜드에 대한 분석과 시장분석 그리고 향후 촉진과정을
담았습니다.

목차

I. 서론
1. 주제 선정 동기

II. 본론
1. 즉석밥의 시장 환경 분석
1) 즉석밥 시장의 변천사
2) 한국 즉석밥 시장의 전체적 분석
3) 햅쌀밥의 촉진 과정
4) SWOT 분석
5) 경쟁자분석

2. 마케팅 전략 분석
1) STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

2) 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion

3. 성과 분석

III. 결론

1. 결론

2. 향후 전략 논의


Ⅳ. 참고자료

본문내용

3. 햅쌀밥의 촉진 과정
⑴ 초기(2002~2003)
- 일본과의 제휴를 통하여 시장진입에 필요한 기술가 장비를 신속히 준비 진출
- 미디어와 유통점 적극적인 마케팅 실시(TV광고, 시음, 사은품, 번들)
- 시장의 성과 미미
→ 햇반이라는 강력한 브랜드가 있는 상황에서 새로운 브랜드인 햅쌀밥이 비슷한 가격과 마케팅 부족, 인지도 저하로 인해 본래 농심이 보유한 강력한 이미지를 그대로 도입하지 못함. 식품의 특성상 이미 제품의 질이 확인된 햇반이 있었기 때문에 소비자들이 쉽게 선택하지 못함
⑵ 중기(2003~2004)
- 강력한 크레이지마케팅 실시 : 제품의 브랜드 광고비를 식품의 특성을 살린 번들 마케팅으로 전환
- 농심은 강력한 자사의 브랜드(신라면)를 번들로 제공함으로써 자사의 제품이 고객에게 손쉽게 접할 수 있는 기회를 제공
- 번들마케팅의 실시로 상대적으로 햅쌀밥 자체에 대한 미디어 광고에 소홀
- 경쟁사와의 적절한 신제품 출시(발아현미)
- 시장점유율 급상승
→ 햇반이라는 강력한 브랜드가 가지고 있는 시장에서 크레이지 마케팅은 경쟁사의 허를 찌르고 소비자들에게 햅쌀밥이라는 제품을 알리기는 계기를 마련했다. 또한 적절한 시장점유율을 확보함으로써 향후의 행보에 발판을 마련했다.
⑶ 현재(2005~2006)
- 지속적인 시장의 확대로 인해 구매층이 넓어지고 있음 이에 따른 매출의 확대와 외형의 확대가 지속됨
- 농심은 햅쌀밥과 연계가 가능한 다양한 기존제품과 신제품을 번들로 병행하여 제공함으로써 시장 확대(ex. 즉석국류, 신라면, 안성탕면, 국밥류 등)
→ 기존 햇반 외에 오뚜기가 시장에 참여했지만 시장의 확대가 이루어 지면서 매출액은 증가했다. 시장확대기에 따른 추가적인 마케팅 보다는 기존의 마케팅에 집중함으로써 향후 시장에서의

참고자료

· 농심 햅쌀밥의 마케팅 기획 자료
· 시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 ; 제일제당 햇반을 중심으로
· 김동훈, 박흥수, 소비자학 연구, 2002
· 마케팅 어드벤처, 김민주 미래의 창 2002
· www.hetbahn.co.kr IR보고서 참조
· www.nongshim.com의 팩트북 참조
· 브랜드커리어닷컴
· 신문 자료 모음