햇반의 마케팅 성공전략 분석

최초 등록일
2010.05.06
최종 저작일
2010.05
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목차

Intro. 기업소개
I. 제품개발배경
II. 시장기회의 발견
III. 신제품 개발전략
IV. 마케팅 운영전략
V. 햇반 마케팅 성과

본문내용

회사명 : ㈜제일제당
사업분야 : 소재식품, 식품,
제약, 바이오, 사료
설립일 : 1953년 8월
2013년까지 매축액 10조 목표
50~69 ㈜제일제당 설립
설탕 첫 수출
김포공장 준공
70~79 사료사업 시작
‘다시다’ 생산개시
80~89 인터페론 대량생산 기술개발 성공
간염백신 `헤팍신-B` 생산 개시
음료 사업 시작
인도네시아 조미료, 라이신
합작공장 계약체결
90~현재 CJ 독립경영 선언 (삼성그룹과 분리)
국내 식품업계 최초 매출 2조원 돌파
제일제당 주식회사 => CJ주식회사로
사명 변경
CJ주식회사 기업 분할,
사업 회사 `씨제이 제일제당 주식회사` 출범
연혁
Global Food Company



IV. 마케팅 운영전략
I. 제품 수명주기의 전략운영 프로세스
[1단계:시장도입] 새로운 컨셉의 제품에 대한관심 유발
소비자 인식 타개및 햇반의 품질력 전달
[2단계:구매유도] 잠재된 소비자 TPO 촉발로 구매유도
TPO최적 상황 제시 (TRIAL 유도)
[3단계:시장 확산] 햇반의 로열티 확산 및 구매 확산
맛 캠패인을 통한 소비자 구매장벽 완화 가족을 테마로 하여 가족 구성원의 사용 유도
II. 제품의 믹스전략
상품밥에 대한 인식이 형성되어 있지 않아서 새로운 카테고리
시장형성이 쉽지 않을 것으로 판단 안정적 시장을 위해 제품을 이원화
IV. 마케팅 운영전략
흰쌀밥 BASIC
상품
레또,카레,짜장밥 육개장밥등 복합밥
소비자 인식장벽 해소
잡곡밥 오곡밥 큰햇반 출 시
1년후
장기적으로 기초 상품군의 확대전략
소비자의 건강과 별미 및 양에

참고 자료

없음

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