[광고론]딤플 광고 기획서

소개

광고론 시간에 과제로한 딤플 광고기획서구요

정말 자신있습니다.

심하다 싶을 정도로 열심히 쓴거라

다운받으시고 수정없이 바로 내셔도 될 정도로 완벽합니다.

과제로만 성적을 준 과목인데요 A+받았습니다.

그래프도 많구요 제가 분석한 내용도 많습니다.

목차

Ⅰ.딤플 Reviw

Ⅱ.광고상황분석

1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 자사 분석
4. 경쟁사 분석


Ⅲ. SWOT분석


Ⅳ.광고 커뮤니케이션 전략

1. 광고목표
2.타겟
3.광고전략
4.표현전략

Ⅴ.나의 평가

본문내용

→위스키 시장의 계속된 추락.
: 불경기로 인한 극심한 소비침체.
: 접대비 실명제


,성매매특별법의 영향.


☞여러 외부적 요인으로 인해 위스키 시장이 계속 위축되고 있다.
이런 어려운 시장 상황일수록 마케팅 전략의 중요성이 부각된다.
새로운 광고 전략과 마케팅 전략의 돌파구 마련의 필요성 시급하다.
이런 때에 소비자에게 어필할 수 있는 유일한 방법은 낮은 가격으로 다가가는 것이다.
가정용 시장보다 업소용 시장에서의 판매가 훨씬 유리한 위스키 시장의 특성상
더욱 낮은 출고가로써 도매상과 유흥업소에 충분한 마진을 보장하는 것이 중요하다
<중략>
→위스키 시장의 고급화 추세
: 빈익빈 부익부 현상이 위스키 시장에 적용.
: 소비자들이 고급스러운 제품을 선호함.
☞비싼 술로써 사회적 지위를 높이고자하는 소비자들의 욕구가 반영되어 있다.
☞위스키 등급별 소비를 보면 원액 숙성 17년 이상의 슈퍼프리미엄급이
지난해에 비해 9.8% 증가했다. 또 12년 이상의 프리미엄급이 6.3%증가했다.
반면 스탠더드급은 12% 감소해, 프리미엄급제품과 슈퍼프리미업 제품의 판매만
큰 폭 늘어난 것으로 나타난다.
최근 빈익빈 부익부 심화현상에 따라 부유층 소비가 회복되고 있는데다
국내 위스키시장이 외국 계 주류업체들의 주요타깃으로 급부상하면서 고급위스키
의 판매량이 늘고 있기 때문으로 분석된다.
이러한 소비패턴의 변화에 맞추어 슈퍼프리미엄, 프리미엄 마켓을 타겟으로 하는
전략이 필요하다.
☞슈퍼프리미엄, 프리미엄급 위스키의 소비가 주로 부유층을 상대로 이뤄지고 있다.
<중략>
<내가 생각하는 이 광고의 허점>
①내가 보기에 `딤플1890`의 광고는 기존의 위스키 광고들과는 달리 품격과 신비함, 역사와 전통을 강조하면서 고전적이고 고급스런 이미지를 전달하고 있다. 하지만 최근 급성장하고 있는 젊은 위스키 소비층들에게 이 광고가 잘 어필할 수 있을지는 미지수이다. 최근 성장하고 있는 20~30대의 부유층 소비자에게 어떤 이미지를 심어 주는 것이 효과가 있는지에 대한 연구와 관심이 필요하다고 본다.
②`딤플1890`의 1890을 사람들은 어떻게 추측할까?
숫자마케팅은 그 숫자의 의미를 다수에게 명백히 드러낼 수 있을 때 비로소 효과를 발휘한다고 본다.
하지만 1890은 위스키의 역사를 드러낸다는 점에서 너무 짧다는 생각이 든다.
내 생각에 위스키는 적어도 300년의 역사를 가지도 있을 것 같다.
그런데 1890이라는 숫자가 위스키의 탄생년도라는 것을 알아낼 소비자도 적을 뿐 아니라
오히려 딤플의 탄생년도로 이해하기가 쉽다. 설령 위스키의 탄생년도임을 알아챘다하더라도
오히려 위스키의 역사가 100년이나 되었다는게 아니라 100년 밖에 안 되었다는 인식을 심어주기 쉽다.

참고자료

· 없음