[디자인경영]앱솔루트의 디자인경영 분석

최초 등록일
2013.06.28
최종 저작일
2013.06
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소개글

사이버대학교 수강 중 기말고사로 작업한 내용입니다.
디자인 경영 A+받았습니다.

목차

Part 1. 기업 개요
Part 2. 브랜드 및 제품 분석
Part 3. 경쟁사 분석
Part 4. 디자인 특장점
Part 5. 프로모션 및 광고분석
Part 6. 기업 이미지 브랜딩
Part 7. 디자인 혁신 경영
Part 8. 디자인 경영 평가

본문내용

Part. 01
기업 개요선정이유
신혼집 한 켠에..
신혼집 한 켠에 자리잡은 보드카.
처음에는 맥주나 소주에 비해 도수도 높고 가격도 비싸 보드카 사는 것을 부인이 반대했었다.
하지만. 앱솔루트 보틀이 인테리어 소품으로도 활용이 가능하고 주스나 음료에 섞어 가볍게 먹을 수 있다는 점은 인지한 후로는 장바구니에 앱솔루트를 담아도 그다지 싫어하지 않는 눈치였다.
주부의 지갑을 열게끔 만드는 앱솔루트의 힘,
그 힘의 근원인 디자인 경영에 대해 자세히 분석해 보고 싶어 선정하게 되었다.

<중 략>

Part. 07
디자인 혁신 경영그래픽 디자이너의 디자인 전략과 슬로건
‘Never different, but always changing”
앱솔루트의 슬로건
가장 혁신적인 디자인 경영은 한번 정한 디자인 컨셉을 지속한다는 점
오랜 세월 동안 꾸준히 지켜온 컨셉이 혼(Sprit)이 되 제품과 경영활도의 성과도 야기됨
그래픽 디자이너 제오프 헤이즈(Geoff Hayes)의 전략
병의 모양을 신비롭게 부각시키는 프리미엄 전략 구상.
술병을 그리고 병마개 위에 후광을 넣은 다음 “이것은 완전히 순수하다. (It`s absolutely perfect.)”라는 카피를 씀.
이 아이디어를 발전시켜 제품에 대한 어떤 내용도 없이 단지 병과 ‘Absolut Perfection’이라는 카피만 남긴 안이 탄생

참고 자료

없음

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