[사회과학]광고 속에 나타난 한, 일 문화의 차이점과 공통점

소개

광고 속에 나타난 한, 일 문화의 차이점과 공통점에 대해서 다루고 있습니다.
호프스테드의 문화분석 이론을 이용하였고, 실제 광고 이미지도 넣었습니다.
중간고사 A+받은 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) Hofstede의 ‘문화의 5가지 차원’ 관점에서 분석한 문화적 차이
- 한, 일 포카리 스웨트 광고 비교
2) 광고속에 나타난 한일 문화의 공통점
- 일본의 JR과 한국의 KTX광고
- 일본의 환타광고에 대한 한국인의 열광
3. 본론

본문내용

한국과 일본은 지리적으로 서로에게 가장 인접한 국가이다. 그러나 국경을 접하거나 인접한 다른 국가들의 경우와는 다르게 한국, 일본 양국은 많은 차이를 보인다. 지리적 근접성이나 인종적 유사성에도 불구하고 두 나라의 보편적 사고방식에는 많은 차이가 있으며, 이런 문화적 차이는 종종 갈등을 불러일으키기도 했다.
세계화가 점차 가속화됨에 따라 한국과 일본도 적절한 파트너십을 구축하고 있다. 하지만 진정한 상호 협력과 교류를 위해서는 두 나라의 문화적 차이를 제대로 이해하고 배려하는 마음이 필요하다. 양국의 문화적 차이를 알 수 있는 방법에는 여러 가지가 있지만 그 중에서도 광고를 보면 그 차이를 좀 더 쉽게 알 수 있다.

◆ 본론
1. Hofstede의 ‘문화의 5가지 차원’ 관점에서 분석한 문화적 차이
문화는 각 나라마다 다양한 모습을 보인다. 한 문화가 어떤 성격을 띠고 있는지 분석하는 방법으로 네덜란드의 심리학자인 Hofstede가 발견한 ‘문화의 5가지 차원연구’ 가 주로 쓰인다.
Hofstede가 전 세계 IBM지사에서 일하는 직원들의 노동 관련 가치를 연구하던 중 발견한 이 5가지 차원은,

1) 남성성의 정도
- 남성과 여성 사이에 역할 분배의 정도. 수치가 높을수록 남성우월 사회.
2) 개인주의의 정도
- 개인이 집단에 통합되어지는 정도. 수치가 높을수록 집단주의적 사회.
3) 미래지향의 정도
- 장기 지향성과 단기 지향성의 정도. 수치가 높을수록 미래지향적 사회.

참고자료

· 없음