[마케팅]월빙(Well-Being)열풍과 마케팅전략

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 mid-term 과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 현재의 소비트렌드는 소위 웰빙이 대세입니다. 소득수준의 향상과 미적가치에 대한 투자는 소비자들로 하여금 제품의 기능적인 측면보다는 미적 기준을 더욱 고려하게 되었습니다. 본 리포트는 이러한 웰빙 열풍에 대한 이해를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션에서 웰빙을 효과적으로 활용하는 데에 고려해야 할 몇 가지 사항을 제시하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 사회문화적 관점에서의 웰빙 열풍

3. 마케팅적 관점에서의 웰빙 열풍

4. 웰빙현상과 웰빙산업

5. 웰빙 열풍과 마케팅 시사점

6. 맺는말

본문내용

1. 들어가는 말

지난 해부터 온 나라에 웰빙(Well-being)이 열풍이다. 해를 넘긴지도 3개월이 지났지만 웰빙 열풍이 수그러들기는커녕 그 기세가 파죽지세로 계속 이어지고 있다. 과히 광풍이라 해도 과언이 아닐 듯 싶다. 각 기업에서는 이러한 웰빙 열풍에 편승해 관련제품을 앞다투어 출시하고 있고, 소비자들은 이런 제품에 높은 관심을 기울이고 있는 상황이다. 하지만 웰빙 열풍 속에서 기업들이 너나 할 것 없이 모두 똑같이 피상적으로 ‘웰빙’이라는 단어만을 외치다 보니 웰빙 속에서의 구체적인 인식까지 소비자에게 심어주지는 못하고 있는 상황이다. 이에 웰빙 열풍에 대한 이해를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션에서 웰빙을 효과적으로 활용하는 데에 고려해야 할 몇 가지 사항을 제시하고자 한다.

2. 사회문화적 관점에서의 웰빙 열풍

웰빙이 사회적 이슈로 등장한 이래 급속히 확산되었고, 현재까지 그 열기가 지속되고 있는지를 이해하기 위해서는 웰빙 열풍에 대한 원인을 먼저 파악해 보는 것이 의미가 있다. 웰빙 열풍은 아래 <그림 1>에서 보는 것처럼 크게 사회문화적 관점과 마케팅적 관점에서 원인을 찾을 수 있다.
첫째로는 작년 한 해 동안 사회를 뜨겁게 달군 먹거리 문제를 들 수 있다. 조류독감과 광우병 파동이 나타난 이후 소비자들은 닭고기, 오리고기, 쇠고기에 대한 구매를 억제해 왔다. 기존 식품에 대한 신뢰가 깨지면서 자연스럽게 모든 먹거리에 대한 관여도가 높아지게 되엇다. 식품을 제조한 곳 뿐만 아니라 식품 속에 들어간 성분까지도 꼼꼼하게 따지기 시작한 것이다. 결국 소비자들은 유기농 식품을 선호하는 반면 패스트푸드 이용을 자제하려는 경향으로 이어지고, 이것이 먹거리에 대한 웰빙의 시초가 되었다.

<중략>

참고자료

· 없음