[광동제약] 비타500 마케팅 전략

소개글

비타500의 성공을 분석하고,더 나아갈 방향을 제시

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후 전망
10. 결 론

본문내용

-비타500이 2001년 출시될 당시
비타민 C에 대한 열풍
-육식과 인스턴트에 비중이 높아지며
비타민 섭취를 따로 해야 한다는 인식
-건강에 대한 소비자의 기대심리와
기존 비타민 음료의 문제점을 파악 후
제품과의 차별화 전략을 함.

광동 제약 내에서의 비타500 매출 비중
2001년 - 전체매출의 5%
현재 - 전체매출의 25%

마시는 비타민제 시장에서 점유율70%로 1위
국내 비타민 시장의 규모 - 1300억 원대
약 100개의 제약사, 500개의 제품

참고 자료

광동제약 사업보고서
‘비타500’ 성공 신화 따라 배우기 붐 - 김문권. 한국 경제 신문
광동제약 ‘비타500’의 성공요인 – 이예현, CEO리포트 경영사례분석가
Nomad Strategy 비타500 신화의 비밀 - 최수부,김현식,정완진, 라이트북닷컴
CHAPTER1 ‘비타500’. 김현식 편 - 김남국
대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 무한미야 에이지 저, 윤상근 역
마케팅을 그림으로 보여주마 - 한국산업훈련연구소
마시는 비타민 "광동제약 - 비타 500` 데일리 레포트