[광고]복분자 광고 기획

소개

복분자 광고 기획 자료 입니다.
복분자에 대한 상세한 상황분석과 제품분석, 그리고 마케팅 전략
마지막으로 콘티까지 제작한 파일입니다.

목차

광고상황분석
광고기본전략
광고creative전략
광고매체전략

본문내용

전통주 시장
연간 600~700억
저알콜 트랜드
웰빙 트랜드

고객특성
개성중시
여성적 감각 중시
세련된 고급 지향

시장트랜드의 변화
남성중심 소비에서 여성 중심 소비로 변화

국순당
전통주 시장점유율 1위 (백세주)
92년부터 전통주 시장에 진출
전통주에 대한 다양한 브랜드

한정된 유통망
제품수명주기상 성숙기 진입
신제품 매출 부진
외형 감소에 따른 비용 부담
전통주 시장내 경쟁심화

배상면 주가
전통주 시장점유율 2위 (산사춘)
96년 전통주 시장에 진출
국순당과 맞먹는 제품 라인
지속적인 시장 점유율 상승
06년 하반기 기업 상장예정
낮은 매출수준과 순익
백세주와의 경쟁 심화
후속 브랜드의 실적 미진


브랜드 성분 및 특징
건강 기능성 효과
국제 와인 대회 수상
국내 최초 AFT 품질 인증
알콜도수(15%, 탄수화물, 비타민, 유기산…)

표적시장 맛과 건강을 중요시 하는 20~ 40대 소비자
포지셔닝 전략 목넘김이 좋은 저도(15도) 알코올
맛있는 과일주
브랜드 전략 품질향상과 신제품개발에 총력을 기울임
제품의 다양화
건강기능성 음료
글로벌 브랜드 육성
APEC 공식 만찬주로 인한 후광효과
국내 최초 미국 ATF의 품질인증
국가올림픽 위원회총엽합회(ANOC) 만찬행사의 공식
만찬주 선정

고가격
복분자 생산량의 한정
APEC 공식 만찬주로 인한 후광효과
국내 최초 미국 ATF의 품질인증
국가올림픽 위원회총엽합회(ANOC) 만찬행사의 공식
만찬주 선정
유통망이 한정적
전남 내에서 인지
소비자 만족도(NCSI) 경쟁업체에 비해 뒤떨어짐

참고자료

· 없음