대장금 마케팅

소개

드라마 `대장금`에 대한 마케팅 소개, 분석, 다른 멀티유즈화의 가능성을 살펴보았다.

목차

①현황 & 문제점
②대책 & 보완점
③다른 멀티유즈화 방법

*부록: ‘장금이의 꿈’에 대해
‘조선 최초의 여자 어의 대장금’에 대해
‘대장금 촬영지’에 대해

본문내용

1. 현황 & 문제점
① 대장금 테마파크
‘대장금 테마파크’는 국내 최초로 유일하게 촬영 당시의 모습을 그대로 복원하고 기존 시설에 다양한 볼거리와 이벤트, 체험 프로그램을 갖춘 테마파크로 재정비해서 오픈했다. 기존 다른 드라마는 촬영지만을 공개한 것에 반해 <대장금>은 이와 다르게 테마파크를 조성함으로써 부가 이익을 창출할 수 있었다. 또한 기존 한류 열풍이 스타 중심에서 일어났던 것을 문화 중심으로 바꿀 수 있게 기초 작업을 다진 것으로 보인다. 그리고 <대장금>은 그 스토리 자체가 우리 전통 문화를 기반으로 하고 있듯이 단지 드라마만 열풍을 일으키는 것이 아니라 우리 문화를 알리는 역할을 톡톡히 해내고 있다.

‘대장금 테마파크’는 각각의 세트장마다 촬영 당시의 소도구와 의상 등을 전시하여 촬영현장을 재현하고 명장면 하이라이트 영상과 연출자가 들려주는 역사이야기, 음식자문을 담당했던 한복려 원장의 궁중음식이야기 영상, NG영상 등을 볼 수 있다. 또한 가마타기와 전통의상 입어보기, 투호놀이, 곤장 맞기, 활시위 당겨보기 등 다채로운 이벤트와 체험코너가 마련되어 있으며 궁중음식 모형, 궁중의상 등이 전시되어 있다. 이로 인해 드라마에서 자세히 볼 수 없었던 것을 직접적으로 체험함으로써 우리나라 문화를 이해하는데 도움을 줄 뿐만 아니라, 우리나라 문화의 매력에 빠져들게 될 것이다.

하지만 이 테마파크 또한 문제점을 가지고 있다. 처음부터 테마파크를 지을 생각이 없었기 때문에 태생적인 한계를 가지고 있다. 촬영을 목적으로 한 세트장이기 때문에 관람객의 동선을 고려한 것이 아니라 촬영 장면에 필요한 공간들을 집약시켜 얽어놓았을 뿐이다. 건물을 이루는 재질도 영구적인 것이 아니라서 비바람에 더러움이 쉽게 탄다.

참고자료

· 없음