[광고]언어와 광고

소개

<언어와 광고>라는 주제로 다양한 논문을 참고 자료로 활용하여 체계적으로 쓴 레폿입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 정의
1) 어원적 정의
2) 학술적 정의

2. 커뮤니케이션으로서 광고

3. 광고에서의 언어

4. 광고 언어의 구성요소
1) 헤드라인
2) 본문
3) 슬로건
4) 리드
5) 캡션

5. 광고 언어의 특성
1) 광고 언어와 문장 구조
2) 광고 언어와 음운
3) 광고 언어와 수사학적 표현
4) 광고 언어와 인칭 대명사

6. 광고 언어의 일탈 현상
1) 규칙에서 벗어난 문법과 의미
2) 광고 언어와 사실의 동일시

7. 광고 언어의 이용 방향

8. 광고 언어 교육의 필요성

Ⅲ. 결 론

본문내용

현대사회에서 우리는 원하든 원하지 않든 많은 광고를 접하며 살고 있다. 상품의 종류가 헤아릴 수 없을 정도로 많을 뿐만 아니라, 한 상품 내에서도 매우 많은 경쟁 상표들이 있어서 소비자가 필요로 하는 정보가 과거에 비해 많아진 현대사회에서 이러한 소비자가 가장 쉽게 상품에 대한 정보를 얻을 수 있는 중요한 정보원의 역할을 하고 있다. 그러나 광고는 소비자에게 상품 정보를 공정하고 정확하게 전달하는 중립적인 커뮤니케이션이 아니라 설득적 커뮤니케이션으로서 소비자의 태도나 행동을 형성, 강화하고 변화시키기 위한 목표를 가지고 있는 의도적 수단이다. 김완석(1992). 『광고 언어의 심리학』, 새국어생활, p.35

광고에는 언어 형식이외에도 광고 효과를 높일 수 있는 시각적, 음향적, 극적 장치 등이 동원되지만, 가장 중요한 역할을 하는 것은 ‘언어’이다. 언어만으로 이루어진 광고는 있지만, 언어를 사용하지 않고 기타의 수단만으로 가진 광고는 거의 없다는 것을 통해서도 이러한 사실을 알 수 있다. 이러한 광고에서의 언어는 그 시대의 사회 흐름을 그대로 반영해 주는 살아있는 언어이며, 고유한 사용 영역을 넘어서서 일상어로 유입되어 사회적인 언어생활에도 큰 영향을 미친다. 이렇듯 광고와 언어는 서로 밀접한 관련을 맺고 있으며, 광고에서 언어가 우리 일상생활에 큰 영향을 미친다는 점에서 우리는 이것을 고찰해 볼 필요가 있다.
지금부터 광고의 정의에 대해 먼저 알아본 뒤, 커뮤니케이션으로서 광고와 광고언어는 무엇으로 구성되어 있는지, 그리고 광고에서의 언어는 어떤 특성을 지니는지 문장 구조, 음운, 수사학적 표현, 인칭 대명사의 쓰임을 통해 접근해보고, 광고 언어의 일탈 현상 대해서도 알아봄으로써, 이런 광고 언어가 우리에게 어떤 영향을 미치는지와 광고 언어를 올바르게 이용하는 방법, 또한 이를 위한 교육의 필요성을 알아보도록 하겠다.

참고자료

· Ⅳ. 참고문헌
· 김선희(2000), 『광고 언어의 다양한 쓰임과 그 특성』, 한글 제248호
· 강명윤(2003), 『언어와 세계(초보 언어학 산책)』, 한신문화사
· 김완석(1992), 『광고 언어의 심리학』, 새국어생활 제2권 제2호
· 박영준, 송민규(2003), 『광고 언어와 사이버 언어』, 새국어교육 제65호
· 박영준(2002),『광고언어 연구의 동향과 과제-언어학적 연구를 중심으로』, 한국어학 17집
· 서은아(2003), 『신문 광고와 언어』, 역락
· 오두범(2003), 『광고와 현대사회』, 전예원
· 오장근(2000), 『광고와 언어학-광고언어의 분석을 위한 텍스트언어학적인 제안』, 독일어문학 제12집
· 이석주(2002), 『대중매체와 언어』, 역락
· 이주행(1992), 『신문 ․ 잡지 광고에 나타난 언어의 문체』, 새국어생활 제2권 제2호
· 이태영, 김규남(2000), 『언어와 대중매체』, 신아출판사
· 이현숙(2004), 『프랑스어 광고텍스트의 언어학적 분석』, 부산대학교 석사 학위 논문
· 장경희(1992), 『광고 언어의 유형과 특성』, 새국어생활 제2권 제2호
· 정동규(2001), 『광고언어의 언어학적 활용 방안 연구』, 독어학 제4집
· 최기호, 김미형(1998), 『(현대 교양인을 위한)언어와 사회』, 한국문화사
· Bernhard Sowinski, 정동규 역(2003), 『독일의 광고와 언어』, 한국문화사
· J. Williamson, 박정순 역(1998),『광고의 기호학 (광고읽기, 그 의미와 이데올로기)』, 나남