[관광정책]해외 관광 홍보 활성화 정책

소개

해외 관광 홍보 활성화 정책에 관한 레포트입니다

목차

Ⅰ.정책의제의 형성
1.정책의 추진배경
2.현황 및 분석결과

Ⅱ.정책형성
1.정책 탐색
2.새롭게 형성된 해외 홍보 활성화 정책

Ⅲ.정책 집행
1.해외 홍보원 설치 운영
2.해외마케팅 전개
3.국가 이미지 제고 홍보
4.대외 홍보 “KOREA.NET” 운영

Ⅳ.정책 평가
1.문제점
2.한국관광 홍보정책이 나아가야할 방향제시
참고자료

본문내용

Ⅰ. 정책 의제의 형성
관광산업은 국가경제에 미치는 외화수입, 승수효과 및 고용효과가 큰 반면 환경오염 등의 외부효과는 최소화할 수 있는 굴뚝 없는 산업으로, 앞으로 가장 유망한 국가산업 중 하나이다. 정부는 outbound 관광객(내국인 해외여행자)의 급격한 증가에 따른 여행수지 적자를 만회하기 위하여, `서울천도 600년`. `한국방문의 해` 등 각종 Inbound 관광객 유인책을 마련하고 활발한 대외 관광홍보활동을 벌여왔다. 그러나 한국관광의 해외 광고·홍보활동은 현재까지 그 효과에 대한 체계적인 검토와 분석이 제대로 이루어지지 않은 것이 사실이다.
현재 진행 중인 한국관광홍보는 해외고객이 한국관광에서 기대하는 효용에 대한 이해의 부족 때문에 최대의 홍보효과를 거두지 못하고 있을 수도 있다. 관광목적지로서의 한국에 대한 우리의 시각과 외래 관광객의 시각은 크게 다를 수 있다. 즉. 우리가 보여주고 싶어 하는 것과 외국인들이 경험하기를 원하는 것, 한국 관광자원의 실제 강점과 우리가 외국인에게 부각시켜 보여주고자 하는 내용, 그리고 실제 한국의 관광여건과 그에 대해 외국인이 인지하고 있는 이미지 등에 있어서 차이가 나타날 수 있다.
따라서 우리나라의 관광자원을 외국인들에게 효과적으로 알리기 위해서는 한국관광홍보의 내용과 방법 면에 있어서 면밀한 재검토가 이루어져야 하며, 우리나라해외 관광홍보가 외래 관광객들에게 과연 효과적으로 한국 방문의 동기를 부여하는지에 대한 평가가 이루어져야 한다.

1. 정책의 추진 배경
-한국 관광산업은 국내외의 정치, 경제, 사회문화 등 다양한 환경변화와 전쟁, 테러, 질병 등 상황적 요인에 따라 매우 민감하게 반응하고 있음
-국제적으로 동북아 지역은 정치, 경제, 사회, 문화의 관심이 날로 높아지고 있으며, 정부 정책에 있어서도 동북아 지역은 핵심적 사안으로 정책의 방향을 제시하는 중요한 기준이 되고 있는 실정임
-최근 국제관광산업의 긍정적인 파급 효과가 널리 인식되면서 세계 각국은 보다 많은 외래 관광객을 유치하기 위해 자국의 관광자원 및 문화를 해외에 알리고 적극적으로 홍보 하기 위해 많은 노력을 기울이고 있는 것이 세계적 흐름.
-일찍이 문화외교의 중요성을 인식했던 주요 선진국들은 문화외교 사업을 전략적으로 추진하여 왔으며 이를 통해 자국의 문화를 해외에 널리 전파하고 국제적인 국가경쟁력 을 강화하는 효과를 거두고 있음.
-우리나라는 아시아 주변 경쟁국들에 비해 전반적인 해외 국가인지도 및 이미지가 낮 을뿐만 아니라 독특한 관광브랜드 이미지 개발 및 홍보 노력도 크게 부족

참고자료

· 없음