[마케팅]팬택 글로벌 마케팅전략분석(담당자인터뷰포함)

소개

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

I. 사례선정배경

II. 환경분석
세계 핸드폰 시장분석
경쟁사 분석
팬택 자사분석

III. 팬택 글로벌 전략 분석
입지측면
제품측면
마케팅측면
경쟁측면

IV. 글로벌 인사조직

V. 결론 – 팬택의 향후과제

본문내용

㈜ 팬택 홍보팀 대리 장현지 전화 및 E-mail Interview
㈜ 팬택엔큐리텔 해외영업팀 과장 정선 전화 Interview
㈜ 팬택 광고대행사 ‘대보기획’ 국장 김광열 면접 Interview
각종 주요 일간지 및 경제지 기사 검색자료
팬택 사보 및 홈페이지 자료
팬택의 고속성장비결
글로벌 마케팅 성공사례집

세계적으로 글로벌 화된 산업이며
규모와 경쟁면에서 일정수준을 유지하며
글로벌 경쟁군내 한국기업이 주요 경쟁사인 산업

한국에서 가장 글로벌화된 산업
무선통신기기 산업(핸드폰 및 부품)

국내 해외수출부문 1위 산업(산업자원부 2004.10월발표)
글로벌경쟁사 Big 6중 국내 3개 업체 랭크
(삼성, LG, 팬택 – 팬택 올해판매기준 내년 2006년 세계 6위)
규모있는 수요와 공급이 이루어지는 산업
(2003년 휴대폰 단말기 세계 판매대수 : 4억 8000만대)

팬택의 자체 브랜드의 매출 비중이 크게 높아질 전망이다. 팬택의 올 3분기 브랜드 매출비중은 40%에 불과했으나 4분기에는 50%로 높아지고, 내년에는 80%이상이 될 것으로 전망된다. 세계적인 휴대전화 단말기업체 삼성전자, LG전자가 같은 기간동안 휴대전화 단말기 사업부문에서 거둔 영업이익률(삼성전자 13.5%, LG전자 9.4%)과 비교해도 그다지 떨어지지 않는 편이다. 이는 팬택이 올초부터 러시아, 중동, 동남아시아, 중남미 등을 중심으로 자체 브랜드 정책을 지속적으로 강화시켰기 때문이다.
올해초 전체 매출액의 15%에 불과했던 팬택의 자체 브랜드 매출은 3·4분기 45%로 높아졌고 4·4분기에는 절반을 넘을 것으로 예상된다. 내년에는 전체 매출의 80%를 팬택 브랜드로 공급할 계획이다.

참고자료

· 없음