[경영전략]코카콜라

소개

라멜레스 디렉터는 이렇게 말했다.
"코카콜라는 단순한 음료를 만드는 회사가 아닙니다. 브랜드 이미지를 파는 회사입니다."

목차

서 론
1. 서론
2. 코카콜라 선정이유
본 론 Ⅰ
<코카콜라 소개>
1. 코카콜라의 탄생
2. 코카콜라의 역사
3. 코카콜라의 조직
4. 코카콜라의 슬로건
5. 코카콜라 국내 출시 제품
본 론 Ⅱ
<코카콜라 경영전략(마케팅)>
1. 스포츠 마케팅
2. 광고 마케팅
3. 코카콜라의 글로컬경영
4. 코카콜라 마케팅 사례
5. 코카콜라 프로모션
6. 코카콜라의 이벤트와 사회공헌
7. 내부마케팅
본 론 Ⅲ
<코카콜라 관련유머>
1. 코카콜라 병의 유래
2. 콜라나무열매와 코카잎
3. 탄산음료에 관해
결 론
1. 결론
2. 참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ-1. 서 론

21세기의 키워드인 정보화로 인해, 그리고 글로벌화된 시대의 조류 속에서 기업의 브랜드 역할은 그 중요성을 더해간다.
브랜드란 외형적인 의미로 보면 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭에 불과하지만, 내적인 의미로 본다면 기업과 고객간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다. 이것은 기업의 입장에서는 고객에 대한 약속으로서 제품의 특성과 가치, 품질과 성능, 적정수준의 서비스 제공 등에 대한 총체적인 언약이며, 소비자의 입장에서는 그러한 기업의 약속에 대한 기대와 신뢰를 의미한다.
생산기술의 발달로 경쟁 제품간의 품질차이가 거의 없어지면서 브랜드의 가치가 더욱 증대되고 있다. 또한 성숙기에 들어선 대부분의 제품 시장에서 시장경쟁은 브랜드의 자산적 가치에 의해 좌우된다.
브랜드의 위력은 구매 행동에 영향을 미친다는 것에 있다. 브랜드는 제품과 제품의 이미지를 함께 파는 역할을 한다. 이것은 제품의 고부가가치를 창출한다는 의미이다. 즉 브랜드는 경쟁 제품과 차별화를 위한 수단으로서의 역할, 신뢰의 표시, 그리고 소비자와의 커뮤니케이션에서 가지는 독자적 의미로서 필요하다.
제품은 소비자의 구매에 있어 물질적인 충족과 함께 정신적인 만족감을 해결할 수 있어야 한다. 제품을 브랜드화하기 위해서는 제품 디자인은 물론 심벌마크, 로고타입, 그래픽 모티프 등 이를 활용하기 위한 여러 가지 응용 시스템이 요구된다. 이러한 모든 디자인 요소들은 정신적인 만족감을 제공하는 매개체 역할을 한다.
이제 세계시장은 제품 경쟁력 시대에서 브랜드 경쟁 시대로 들어선 것이다.

Ⅰ-2. 코카콜라 선정이유

라멜레스 디렉터는 이렇게 말했다.
"코카콜라는 단순한 음료를 만드는 회사가 아닙니다. 브랜드 이미지를 파는 회사입니다."

브랜드 자산(Brand Equity)이란 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것으로, 강력한 브랜드 자산은 소비자의 높은 브랜드 충성도(Brand Royalty)에 의해 형성된다. 소비자의 관점에서 본 브랜드 자산은 높은 브랜드 인지도와 바람직한 브랜드 연상으로부터 형성된다. 즉 브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대하여 잘 알고 있고, 친숙하며, 긍정적이고, 또한 강력하고, 독특한 연상들을 기억속에 갖고 있을 때 발생하는 것이다.

참고자료

· ‘코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략/2001/한국디자인 문화학회/송지영,조은이
· ‘마케팅 : 코카콜라 , 올림픽방송 독점스폰서’/1998/대한체육회
· ‘코카콜라 병에 빠진 중국’/자작나무/탄도 요시노리,김양수 편역
· 한국 코카콜라 - http://www.cocacola.co.kr
· 한국코카콜라보틀링 - http://www.cckbc.co.kr
· 네이버 지식검색 지식in - http://www.naver.com
· 엠파스 지식거래소 - http://www.empas.com
· 뉴스검색/매일경제/ 2004-03-29/ 아미노산 음료 전성시대
· 뉴스검색/한겨례/2004-03-28/비타민․아미노산 음료 밀물 기존 드링크 시장까지 위협
· 뉴스검색/매일경제/2004-03-24/빨간 옷 입은 산타클로스 코카콜라 마케팅서 유래
· <창간38특별기획 / 글로벌 톱브랜드에서 배운다>
· 뉴스검색/매일경제/2004-03-22/코카콜라 브랜드 가치 704억弗
· <글로벌 톱브랜드에서 배운다>