[성공사례]싸이월드(CYWORLD)의 경영 및 마케팅 성공전략분석

소개

싸이월드의 성공 전략에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고 자료로 활용하세요..

목차

1. 선정동기

2. 회사 소개

3. 싸이월드의 연혁

4. 싸이월드의 등장배경 및 성장배경
- 등장배경
- 성장배경

5. 싸이월드의 매력.강점,차별화전략
- 차별화전략
- 강점
- 장점

6. 싸이월드의 단점

7. 싸이월드의 마케팅 전략
1). 바이러스마케팅
2). 솔루션 판매 마케팅(하드웨어, 소프트웨어 및 기술)
3). 감성마케팅(싸이 기상청, 테마마당)
4). 스타마케팅
5). 사회마케팅
6). ‘페이퍼’마케팅
7). 사회책임 마케팅

- 싸이월드 오픈마켓의 강점 -

8. 4P 분석

9. BCG 매트릭스

10. STP

11. SWOT 분석

12. 결론 (문제점, 해결방안)

본문내용

1. 선정동기
2000년 당시 싸이월드는 인맥을 형성한다는 신문의 기사와는 달리 그저 다음(daum)과 비슷한 까페 기능만을 제공하고 있었다. 또한 까페의 사람들이 보내는 스팸 메모들로 인해 사람들에게 싸이월드는 큰 인기를 끌지 못하는 사이트였으며 회원 탈퇴조차 쉽지 않았다. 하지만 싸이월드는 그 후 인맥을 형성하는 모델에서 일상생활에서 형성된 관계를 확장하는 방식으로 개념을 바꾸어, ‘미니홈피’를 선보였다. 해외에는 이미 ‘블로그’가 인터넷 1인 미디어로 존재하고 있었는데, 이 ‘미니홈피’가 한국형 블로그로 떠오르게 되었다. 이 한국형 블로그 싸이월드는 프리챌과 같이 유료화하지 않는 순수 커뮤니티를 지향하고 `인맥`이라는 새로운 서비스를 제공하는 것을 장점으로 폭발적인 인기를 끌고 있다.
시대의 아이콘으로 떠오르며 ‘싸이질’, ‘싸이폐인’, ‘도토리’,‘일촌’ 등 다양한 유행어를 창조하고 신조어까지 만들며 대한민국 국민의 생활에 크게 자리 잡았다.
따라서 우리는 싸이월드의 성공비결과 문제점, 향후 나아갈 방향을 알아보고 또한 우리가 왜 싸이월드에 열광하는지를 알아 보고자 선정하게 되었다.

2. 회사 소개
㈜싸이월드는 1999년 설립되어 꾸준한 인터넷 커뮤니티 서비스 운영을 통해 축적된 우수한 능력의 커뮤니티 기획, 디자인, 개발 인력이 포진되어 있으며, 이를 바탕으로 기업의 커뮤니티 컨설팅을 수행하고 있는 인터넷 커뮤니티 전문업체이다.
인터넷 커뮤니티 싸이월드(www.cyworld.com)는 실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰기반의 정보공유를 컨셉으로, 사람과 사람 사이의 친분관계를 형성하고 도와주는 범용 커뮤니티 서비스이다.
개인과 개인의 관계를 정의하며 시작되는 인맥, 각종 모임과 만남을 가능하게 하는 클럽, 개인과 개인의 관계에서 자신의 정보와 지인의 정보를 효율적으로 관리할 수 있는 도구인 미니홈피, 나의 기분과 감정을 드러내고 자유롭게 표현하는 미니룸 등 아는 사람끼리 더욱 친해지는 서비스를 제공하고 있다.
싸이월드 커뮤니티 컨설팅은 싸이월드 서비스 운영과 50개 이상의 외부 커뮤니티 구축 경험에서 축척된 지식과 노하우를 바탕으로 도출된 커뮤니티 개발 방법론에 따라 커뮤니티를 통한 수익모델 창출과 더불어 비즈니스 모델의 목표를 달성에 도움을 주는 서비스를 제공한다. 기업과 사회환경이 급변하고 있는 Digital Life Space에서 성공적인 해법과 그 변화 속에서 고객과 최상의 관계를 형성해 나갈 수 있도록 하는 커뮤니티만의 장점과 폭발적인 효과를 제공한다.

3. 싸이월드의 연혁
<2005>
12.19 중국 싸이월드, 100만 돌파
6.08 싸이월드, 중국 서비스(www.cyworld.com.cn) 오픈
3.30 네이트온, 메신저 시장 1위 등극
3.14 싸이월드, 도토리 상품권 출시
2.28 싸이월드, 네이트온 3.0(nateon.nate.com) 출시
<2006>
1.09 싸이월드, 와튼스쿨선정 ‘비즈니스 혁신상’ 수상

참고자료

· 싸이월드는 왜 떳을까? 채지형.제우미디어
· 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? 김철수.길벗.
· `싸이공감` 최현진 제우미디어
· 참고 사이트
· 네이버 검색사이트
· 매일경제신문
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=092&article_id=0000008643§ion_id=105&menu_id=105)
· http://blog.naver.com/bong0817?Redirect=Log&logNo=40024961002)
· http://blog.naver.com/bob0724?Redirect=Log&logNo=30004343617
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=078&article_id=0000022846§ion_id=117&menu_id=117)
· http://cafe.naver.com/rlgus23.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=61)
· http://blog.naver.com/haven365?Redirect=Log&logNo=90004246830
· http://blog.naver.com/bong0817/40024961002
· http://corp.nate.com/company_history.htm)