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유통의 정의와 기능

유통마케팅의 정의
유통= 물류+상류
마케팅
마케팅은 개인이나 조직이 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는
일련의 활동과 과정이 체계화된 하나의 시스템.
마케팅의목적
1. 어떤 가치를 창조하고 알리고 시장에서 교환하는 것
2. 조직의 이익을 위해 더 높은 가치를 고객에게 제공함으로서
고객 만족을 이끌어내고 고객과 좋은 관계를 만들고 관리하는것
즉 유통+마케팅은 상품의 흐름을 통해 이익을 더욱 늘리고
고객에게 높은 가치를 제공하는 것

글로벌 유통의 기능
수출기업은 전 세계 시장을 대상으로 효과적이고 저렴한 비용으로 상품 홍보가능
->자본, 인력이 부족한 중소기업의 시장 확대 기회 발생
b. 제조업자와 소비자를 연계시켜 교환을 가능
c. 운송, 보관을 통해 특정재화나 서비스의 실체를 이동
d. 기업의 마케팅 활동을 보조
e. 제품의 시간적, 공간적 효용을 증대

유통마케팅의 중요성
a. 생산과 소비를 원활히 연결함
b. 유통마케팅을 함으로써 소비자의 변화에 민감하게 반응
c. 다양한 상품을 선택하게 기회를 줌
d. 물가안정 촉진

참고 자료

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