[성공사례]레드망고 성공전략

소개

레드망고의 경영 및 마케팅 전략에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

또한 발표할때 썼던 PPT자료(http://mybox.happycampus.com/seangsun/743363)도 같이 올려져 있으니 필요하신분은 같은 제목으로

검색하시면 찾을수 있습니다. 조사하실때 참고 자료로 활용하세요

목차

1. 레드망고 소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁업체분석

4. SWOT분석

5. 서비스 품질

6. 성공요인

7. 인터뷰 기사 (NAVER 블로그 인용)

8. 보완점

본문내용

1. 레드망고 소개
1) 기업 소개
1. 회사 개요
1) 회사명 : (주)릴레이인터내셔널
2) 상호명 : 레드망고
3) 대표이사 : 주로니
4) 설립일 : 2003년 3월 1일

2. 연혁
2002. 12 릴레이 인터내셔널 주식회사 설립
2003. 03 저지방 요거트 아이스크림 전문점 레드망고 1호점 이대점 오픈
2003. 08 레드망고 강남점 오픈
2004. 04 레드망고 두산타워점 오픈
2004. 07 레드망고 광주충장로점 오픈
2004. 07 레드망고 ‘요,구,르,트’ 웰빙빵 출시
2004. 07 레드망고 테크노마트점 오픈
2004. 09 레드망고 100호점 오픈
2004. 12 저지방 딸기 요거트 아이스크림 출시
2005. 03 저지방 요거트 1차 업그레이드
- 위건강에 도움이 되는 헬리코박터Igy 항체 업그레이드
2005. 05 제 1회 레드망고 토핑 아티스트 어워드 개최
2005. 12 제 2회 레드망고 토핑 아티스트 어워드 개최
2006. 01 VIP 멤버십 회원 제도 신설
2006. 03 레드망고 만의 특별한 커피 ‘Caffé Red’ 시리즈 출시

3. 매장수
*2006년 5월 현재 179개 매장 / 2개 매장 OPEN준비 중
4. 수상내역
‘2005 대한민국 명품브랜드 대상’ 수상 (한국경제신문 주최)
‘2005 대한민국 프랜차이즈 브랜드 대상’ 수상 (사단법인 한국프랜차이즈경제인협회 주최)

5. 주요 마케팅 전략
1) 2002~2004년
직접적인 홍보보다는 간접적인 홍보 전략 ’나를 사랑하자’ 라는 컨셉트를 매장 인테리어 및 기본 캐치프레이즈로 하여, 고객으로 하여금 레드망고에서 몸에 좋은 요거트아이스크림을 먹음으로써 자신에게 좋은 일을 또는 자신을 사랑하는 많은 행위 중에 하나임을 인식시키려고 노력하였다.
2) 2005년
공격적인 마케팅과 제품의 업그레이드를 통해 전국에 브랜드를 알리는데 주력하였다.
3) 2006년
-Loyal Customer 관리를 위한 VIP 멤버십 제도 신설, CRM에 주력하였다.
-토핑 아티스트 어워드 개최, ‘나를 사랑하자’라는 브랜드 캐치프라이즈를 전면으로 내세운 공모전을 현재 준비하고 있는 등, 브랜드 밸류를 높이기 위한 이벤트 예정하고 있다.
-레드망고를 세계 글로벌 브랜드으로 만들기 위한 해외가맹사업 추진 중이다.

참고자료

· http://blog.naver.com/bommbomm65 김종결의 맛있는 대화 : 레드망고 주로니 사장 2004. 10. 8
· http://blog.naver.com/coel30 레드망고 주로니 사장 2006.3.4
· http://www.iceberry.com 아이스베리
· http://www.cafeiceberry.com 카페아이스베리
· http://www.redmango.co.kr 레드망고
· `레드망고`는 웰빙 바람을 타고. 김민영. emars. 2004