[광고]듀오백 광고 기획서

소개

듀오백 코리아의 광고 기획서.

광고 기획서 작성 요령에 따라 분석과 전략을 통한 광고 아이디어 제안

목차

1. 목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석
- 제품환경 붐석
- 소비자 분석
- 경쟁분석
4. 문제점과 기회
5.포지셔닝 과 컨셉

Creative 목표

본문내용

1. 목표설정
의자 전문 제조 기업으로서 특허기술을 통한 부동의 1위 기업으로 자리매김하고 있는 듀오백의 소비자 인지도와 선호도를 강화함으로서 시장 점유율을 높이고 1위기업으로서의 자리를 유지한다.

2. 광고 타겟
기존 사무용에 이어서 신제품인 듀오 스쿨과 듀오 레이디가 출시됨으로서 남녀와 노소를 아우르는 타겟이 설정되어 어느 한 부분에 집중하기가 애매한 상황이다. 이모든 것을 아우르는 집단, 즉 남녀노소가 공존하고 공유할 수 있는 집단을 타겟으로 설정 이는 바로 가족을 의미한다. 가족구성원안의 아버지는 회사에서, 아들은 학교에서 딸역시 학교에서 각각의 사무용 듀오백, 듀오스쿨 듀오 레이디를 사용함으로서 가족의 바른자세를 만들어 주고 건강을 지켜준다는 의미를 부여 우리가족은 듀오백이라는 슬로건으로 타겟을 공략한다.

3. 시장 환경 분석

제품환경 분석
타 동종의 제품에 비해 가격대가 높으므로 현 경제 상황에서 선 듯 선택하기 어려운 상황이다. 하지만 현추세가 ꡐ웰빙ꡑ을 중시, 건강과 웰빙에 있어서는 가격부담이 2번째 문제가 됨으로 가족의 건강을 지켜주는 듀오백이란 이미지를 심게되면 시장판매에 유리하다

소비자 분석
우리나라 소비자는 가격에 민감하다. 하지만 그것은 가족을 중시하는 우리나라 사람들의 성향에 비하면 우선순위에서 뒤쳐진다. 가족의 행복을 중시함에 있어서 가족의 건강은 그 우선이 된다. 즉 높은 가격대는 건강을 중시하는 우리나라 사람의 성향으로 커버가 가능하다.

경쟁 분석
현재 업계 1위를 지키고 있는 상황이므로 타사에서는 듀오백의 유사제품을 출시하고 있다. 그렇기 때문에 소비자에게 듀오백 브랜드 네임과 브랜드 이미지에대해 확고한 인식을 심어줄 필요가 있다. 즉 듀오백 만의 독창적인 슬로건혹은 이미지가 필요하다.

참고자료

· 없음