[마케팅 관리]도서 요약 `싱글마케팅`을 읽고

소개

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마케팅 관리 과제로읽은 싱글마케팅을 읽고
쓴 글입니다. 도서 요약의 형식입니다.

목차

제1부 신인류, 싱글족! 그들은 누구인가
1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가
- 싱글족은 어떤 사람들인가
- ‘나’를 사랑하는 사람들의 등장
- 일과 인생을 즐기며 결혼을 미루는 사람들
- TV속 그들처럼 쿨하게 살고 싶다
2. 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형
- 사회적 성공과 돈을 중시하는 콘트라 섹슈얼
- 부모로부터 독립하지 못한 캥거루족, 패러싱글족
- 혼자 놀기의 진수를 보여 준다, 코쿠닝 싱글족
- 비자발적 싱글, 돌아온 싱글, 딩크족
3. 이제 싱글은 글로벌 트렌드
4. 왜 싱글에 주목하는가
- 점점 커지는 싱글시장의 규모
- 싱글족이 소비자로서 주목받는 이유

제2부 싱글족의 소비 트렌드
1. 코쿠닝-싱글들이 꿈꾸는 나만의 보금자리
- 나만의 공간에서는 혼자라도 외롭지 않다
2. 개전&퓨전-혼자 쓰기 편한 제품으로
- 싱글 가전제품의 현주소
3. 테이크아웃-자유와 편리함을 추구한다
- 귀차니스트도 먹어야 산다
4. 커뮤니티-외로움과 스트레스를 날려 준다
- 파티 문화를 꽃피운 싱글
5. 디지털-인터넷에 익숙한 세대
- 인터넷은 싱글이 살아가는 힘!
6. 나르시시즘-소중한 나, 스스로가 가꾼다
- 싱글을 노리는 뷰티산업
- 싱글 남성을 사로잡는 메트로섹슈얼 트렌드
7. 웰빙-잘 먹고 잘 살아야 진정한 싱글족
8. 펀-심심한 건 못 ckad
9. 재테크-쿨한 인생도 돈 없인 안 되지
- 화려한 싱글족의 동반자, 머니
10. 셀프헬프-몸값을 높이기 위한 투자
- 평생 공부하는 직장인, 셀러던트

제3부 싱글 마케팅 전략
1. 광고 전략- 싱글족의 마음을 읽어라
- 싱글족으로 연결되는 보보스족의 이미지
2. 판촉 전략-싱글족의 라이프스타일과 욕망을 분석하라
- 라이프스타일을 이해하는 판촉 전략
3. 가격 전략-무조건 싼 물건은 No!
- 싱글족은 합리적인 가치 소비자
4. 유통 전략-싱글은 사는 곳부터 다르다
- 넌 물건 사니? 난 분위기 산다!
5. 제품 전략-튀는 제품에 돈을 쓴다
- 아이디어를 먹고사는 싱글족
6. 온라인 마케팅-그들만의 공간을 공략하라
- 싱글을 사로잡는 인터넷 마케팅 전략
7. 입소문 마케팅-친구에게 권하게 하라
- 싱글족들의 입소문을 활용하라
8. 이벤트 마케팅-싱글은 이벤트를 좋아해
- 싱글족은 이벤트 러버?
9. 프로슈머 마케팅-고객에게 참여의 기회를 선사하라
- 고객에게 체험을 선물하라
10. PPL 마케팅-미디어를 활용하라
- 마케팅의 새로운 꽃, PPL

에필로그-앞서가는 싱글 마케팅을 위하여

본문내용

1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가

- 싱글족은 어떤 사람들인가

싱글족의 특성

첫째, 대체로 자신이 좋아하는 일을 직업으로 선택해서 탄탄한 경제력을 갖추고 혼자 사는 2030세대개 싱글족의 대표 주자라고 할 수 있다. 싱글족은 소비의 대상이 1인으로 한정되기 때문에 경제적 여력, 즉 가처분소득이 높은 편이다. 자신이 좋아하고 적성에 맞는 일을 하기 위해서라면 때로는 부모에게 경제적으로 의존하는 등 실리적인 사고방식을 가진 싱글족도 있다. 또한 40대 싱글족도 증가하고 있는 추세여서 싱글족의 구분에 있어 연령대는 별 의미가 없다.
둘째, 결혼이라는 틀 속에 자신을 가두기보다는 자신이 몰두할 수 있는 일과 자유를 중시한다. 싱글족은 결혼 시기나 대상에 대해 자유롭고 개방적인 사고를 지니고 있으며, 결혼에 연연하는 대신 자아실현의 수단으로 일과 자유를 택하고 있다. 결혼은 포기할지언정 일은 포기할 수 없다는 것이 이들의 생각이다. 연애나 결혼보다는 일을 통해서 삶의 보람과 에너지를 얻고, 자유롭고 당당하게 살려는 욕구가 강하다.
셋째, 디지털 문화에 익숙한 인터넷 세대로 유연한 사고방식을 지니고 있으며, 개방적인 인간관계를 지향한다. 온라인 문화나 온라인을 통한 새로운 사람들과의 만남에 대해 열린 사고를 갖고 있다. 싱글족이 자신들의 문화를 형성하고, 인간관계를 넓히는 데 있어 인터넷은 매우 결정적인 역할을 했다.

싱글족의 탄생

싱글족을 탄생시킨 힘은 세월이 흐르면서 형성된 가치관의 변화라 할 수 있다. 젊은이들 사이에서 다른 사람의 간섭과 시선에서 벗어나 ‘나’중심적인 사고방식인 개인주의가 보편화되고 개인의 다양성이 존중되면서, 또 싱글에 대한 사회적 시각이 긍정적으로 변화하면서 ‘싱글’을 또 다른 삶의 한 형태로 받아들이는 풍조가 자연스럽게 자리를 잡아가고 있다. 경제적 풍요 속에서 성장했다는 점과 전통적인 여성상이나 남성상에서 벗어나 자신만의 세계를 주축하려는 성향은 싱글족의 형성을 부채질해 왔다.

참고자료

· 없음