블록버스터 법칙 독서 감상문

저작시기 2016.11 |등록일 2016.11.07 | 최종수정일 2020.04.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,800원
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목차

1. 블록버스터 법칙 줄거리 요약

2. 각 장별 주요내용
2.1 블록버스터에 베팅하기 - 워너브라더스 엔터테인먼트, 그랜드 센트럴 출판사, 마블 엔터테인먼트
2.2 블록버스터를 띄우고 관리하기 - 레이디 가가, 옥톤 레코즈
2.3 슈퍼스타에게 투자하기 - 레알 마드리드, 보카 주니어스
2.4 슈퍼스타가 위력을 사용하는 방법 - MGM과 톰크루즈, 마리아 샤라포바, 르브론 제임스
2.5 디지털 기술이 블록버스터의 지배를 끝낼 것인가? - 유튜브, 훌루, 메트로폴리탄 오페라
2.6 디지털 기술이 영향력 있는 제작자들에게 위협이 될 것인가? - 라디오헤드, 메이저리그, NFL
2.7 블록버스터 전략의 미래 - 제이-Z, 레이디 가가

3. 블록버스터 전략이 우리에게 시사하는 바

4. 참고자료

본문내용

1. 블록버스터 법칙 줄거리 요약
이 책의 저자 애니타 엘버스는 하버드 대학교 경영대학원의 링컨 파일렌 경영학 석좌교수로서, 이 대학 역사상 가장 어린 나이에 정년 보장을 받은 교수들 중 한 사람이다. 한 마디로 마케팅 분야에서 한 획을 그은 사람이다. 미국의 유수한 신문과 잡지에 자주 실리며 호평을 받고 있으며, 이 책을 통해 미디어 산업에서 블록버스터 전략을 아주 흥미진진하게 풀어내고 있다.

총 7개의 장으로 나누어 이야기를 풀어가고 있는데 각 장마다 유명인사들을 키워낸 엔터테인먼트 회사의 이야기, 슈퍼스타 매니저들과의 담화, 슈퍼스타들의 몸값 높이기 전략 등 그야말로 마케팅 전략 사례집이라고 해도 무방할 만큼 많은 이야기들에서 이 책의 제목인 ‘블록버스터 전략’을 도출해내고 있다. 흥미진진한 스토리로 한 번 들어가 보자.

첫 번째 장인 ‘1. 블록버스터에 베팅하기’에서는 워너브라더스 엔터테인먼트, 그랜드 센트럴 출판사, 마블엔터테인먼트 사례를 통해‘왜 콘텐츠 제작자들은 고위험인 블록버스터를 만들고 투자하는가’에 대한 당위성을 설명하고 있다.

두 번째 장인 ‘2. 블록버스터를 띄우고 관리하기’에서는 레이디 가가, 옥톤 레코즈 사례를 통해서 어떻게 슈퍼스타를 만들어 내고, 슈퍼스타가 된 이후의 마케팅은 어떻게 하는지에 대해서 자세한 스토리를 들려주고 있다.

세 번째 장인 ‘3. 슈퍼스타에게 투자하기’에서는 레알 마드리드, 보카 주니어스를 통해서 세계적인 축구 클럽들이 얼마나 많은 비용을 슈퍼스타들에게 지불하고 있고, 이를 통해 얼마나 높은 매출을 올리고 있는지에 대해 알아본다.

네 번재 장인, ‘4. 슈퍼스타가 위력을 사용하는 방법’에서는 MGM과 톰크루즈, 마리아 샤라포바, 르브론 제임스 등 이름만으로도 하나의 거대한 기업이 된 슈퍼스타들이 어떻게 콘텐츠 시장에서 자신들만의 독특한 위치를 견고히 지켜나가는 지에 대한 재미있는 사례들을 보여준다.

참고 자료

블록버스터 법칙
지은이 애니타 엘버스
옮긴이 이종인
펴낸이 최승구
펴낸곳 세종서적(주)
초판1쇄발행 2014년 1월 10일

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