[마케팅원론]CGV수익 모델분석과 전략

목차

Ⅰ. 회사소개
1. CJ Media Entertainment 소개
2. CGV 개요
3. CGV 연혁 및 수상내역
4. CGV 사업현황

Ⅱ. 복합상영관의 현 동향
1. CGV 진입 당시의 동향
2. CGV가 업계1위가 된 후의 동향
3. CGV 복합상영관의 STP분석
1) Segmentation(시장세분화)
2) Tergeting(표적 시장 선택)
3) Positioning(포지셔닝)

Ⅲ. CGV의 비즈니스 수익모델
1. 독창성(Creativity)
2. 컨텐츠(Contents)
3. 커머스(Commerce)
4. 고객(Customer)

Ⅳ. CGV의 SWOT분석

Ⅴ. CGV 성공요인

Ⅵ. 결론
【참고문헌】

본문내용

2) Tergeting(표적 시장 선택)
☞ 연령
복합상영관의 목표 대상은 10대 후반부터 30대이다. 이 세대는 전 세대와 상당히 다른 특성을 가지고 있으며, 각 세대가 독특한 특성과 소비 패턴을 보이고 있다. 영화에서 뿐 아니라 영화관을 즐기고, 만족감을 느끼는 것과 더 나아가 어느 장소에서 어떤 영화를 보느냐에 따라서 image가 반영된다고 생각한다. 또한 이들은 cross shopping을 하는 합리적인 소비자인 동시에 좋은 곳에서 영화를 보기 위해서라면 지역적인 것은 고려하지 않는 소비적 특성을 가진 세대이다.

☞ 지리적 위치
복합상영관을 운영하기 위한 매장 선정 시에는 충분한 구매력이 있는가에 주목해야 했다. 우선적으로 지방도시에 대해 서울이 구매력이 있는 인구를 많이 가지고 있기 때문에 90%이상의 영화관을 서울과 신도시 지역에 두었다.

3) Positioning(포지셔닝)

☞ 가치부여
복합상영관을 도입한 CGV는 국내 영화관에서 처음으로 명확한 문화적 가치를 부여함으로써 기존 영화관과 차별화 되었다. One-Stop Entertainment, 고급화된 시설, 높은 서비스 등을 본격적으로 내세워 영화관을 브랜드화 함으로써 복합상영관 - CGV라는 차별화된 시장을 개척하였다.

☞ 쾌적한 시설과 고급스런 분위기
“영화관은 영화 이상의 감동을 주어야 한다.”라는 박동호 사장의 말에 이러한 의지가 담겨있듯, 기존 영화관과는 차별화된 고급스런 분위기와 편리한 시설배치를 통해 소비자들에게 영화를 보는 즐거움뿐 아니라, 주변서비스에 대한 만족도를 증대 시키고자 하였다.

참고자료

· - WWW. CGV.CO.KR- WWW. MEGABOX.CO.KR- 조선일보, 매일경제신문, 문화일보, 동아일보 기사(영화소식)- <복합상영관(멀티플렉스)극장의 현황과 전망> 저자 : 김 경- <영화 마케팅 비즈니스> 문지사 저자 : 김형석 1999- 씨네 21 2000년 6월호