[매스미디어]메스미디어 효과이론

소개

매스미디어 효과이론들에 대해 아주 간명하고 간단하게
정리한 자료입니다.

목차

1. 미국을 중심으로 실증주의 전통 하에서 진행된 실증주의적 효과 이론의 등장 배경
2. 매스미디어의 기능과 효과간의 관계
3. 매스미디어효과이론의 발전과정
1) 탄환이론(Bullet theory, Magic Bullet Theory)=피하주사이론(Hypodermic needle theory)
2)소효과(제한효과이론) “매스미디어는 극히 한정된 효과를 가지고 있다”(1940년대중반~60년대초반)

본문내용

3. 매스미디어효과이론의 발전과정
1) 탄환이론(Bullet theory, Magic Bullet Theory)=피하주사이론(Hypodermic needle theory)
-매스커뮤니케이션에 관한 최초의 이론(1920년대)
-“매스미디어는 그 수용자인 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적이고 즉각적으로 미치고 있다”고 주장
(1)배경
-대중사회이론
*전통사회->대중사회(산업화, 도시화, 근대화)로 넘어가면서 대중의 개념은 계약을 통해 인간관계가 이뤄짐으로써 익명성, 경쟁적 관계로 변함 ☞ 비인간화 사회
*분업과 개인화를 통해 심리적 고립감(아노미현상)심화 ☞ 원자화된(Atomized) 인간 (by Durkheim)
-행동주의 심리학: S-R이론 “Pavlov의 실험”
(2)기본가정
a. 대중사회의 각 성원들은 상호 고립화되어 있고 원자화되어 있는 존재이다.
b. 이런 개인들은 생물학적으로 비슷한 속성을 지니고 있다.
c. 따라서 매스미디어가 일련의 메시지를 제공할 경우 쉽게 영향을 받는다.
☞ 매스미디어 효과는 강력하고 직접적이고 획일적이다.
(3)대표적인 연구들
a. 영화가 대중, 청소년들에게 미치는 영향에 관한 Payne재단의 연구
b. 방송극 “화성인의 침입”에 대한 연구
(4)비판-대중사회이론과 대중의 개념에 대한 비판 대두

2)소효과(제한효과이론) “매스미디어는 극히 한정된 효과를 가지고 있다”(1940년대중반~60년대초반)
(1)선별효과이론(the Selective Influence Theory)
a. 배경
ⅰ. 심리학적 배경:S-O-R이론 등장(by Skinner) 상자 안의 비둘기 실험실시
: 지렛대를 설치하여 유기체가 행동을 해야지 먹이를 먹을 수 있도록 장치를 꾸밈
☞능동적인 유기체가정. 즉 커뮤니케이션 수용자들은 피동적 존재가 아니라 능동적 존재로서 이들의 성향(선유성향)에 따라 커뮤니케이션 효과를 선별적으로 나타내게 됨을 의미.(선택적 노출․지각․유지)
ⅱ.사회학적 배경-사회관계이론: 사회구성원들 간의 사회적 관계와 이들이 소속된 사회계층 중시
즉 비슷한 사회적 속성(소득, 교육, 종교, 성별, 연령 등)을 지닌 수용자들은 서로 비슷한 매스커뮤니케이션 행동을 나타냄. 자신이 가지고 있는 사회적 네트워크의 차이가 커뮤니케이션에 노출에 따른 효과에 영향을 미침 ∴ 탄환효과이론에서 말하는 획일적인 효과는 기대할 수 없다.

참고자료

· 없음