[마케팅 관리]박카스 마케팅 전략 보고서

소개

박카스의 현재 마케팅 전략을 분석하고 대안을 제시한 프로젝트 리포트 입니다.
준비도 많이 했고 좋은 평가를 받은 리포트인만큼, 도움 되셨으면 합니다.

목차

Ⅰ) Executive Summary
1. 기업개요
2. 박카스 제품 특징
3. 박카스의 역사
4. 선정이유

Ⅱ) Current Marketing Situation
1. 시장 환경 분석
2. 제품분석
3. 경쟁사 분석
4. 유통체널 분석

Ⅲ)Threats and Opportunity Analysis
(SWOT분석)

Ⅳ) 마케팅 전략
1. 마케팅 플랜의 목표설정
2. STP 전략
3. Action Program (4P Mix)

Ⅴ) 결론

본문내용

Ⅰ) Executive Summary

1. 기업개요
동아제약은 자양강장제 `박카스` 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체이다. 박카스 외에도 국내최초 발기부전 치료제 자이데나와 천연물질 위염치료제 스티렌을 비롯하여 박카스D, 판피린F, 암씨롱, 써큐란, 가그린 등이 있다. 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매하였고, 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1 위를 차지하게 된다. 이후 박카스는 65년 980만병이던 판매량이 66년에는 3100만병으로 다시 70년에는 7600만병으로 지속적인 급신장을 계속하고, 67년 이후 동아제약은 제약업계 1위 기업으로 부상하게 된다. 동아제약은 다음과 같은 사시를 작성하여, 인류건강을 기업의 사명으로써 명확하게 표명했다.

동아제약의 사시
우리는 사회정의(社會正義)에 따라
기업의 사회적책임(社會的責任)을 다하고
우수(優秀)한 의약품(醫藥品)을 생산하여,
인류(人類)의 건강(健剛)과 복지향상((福祉向上)에 이바지한다.

2. 박카스 제품 특징
박카스는 자양강장제로써 육체피로, 병후의 체력저하 , 식욕부진, 영양장애, 소모성 질환 등의 경우 영양보급, 자양강장, 허약체질에 효과가 있는 일반의약품이다. 특이한 향이 있는 투명한 황색액체로, 타우린 2000mg, 이노시톨 50mg, 니코틴산아미드20mg, 질산치아민5mg, 인산 리보플라빈나트륨5mg, 염산피리독신5mg,무수카페인30mg, 안식항산나트륨70mg으로 구성되어있다. `박카스 디카페`의 경우 기존의 박카스에서 카페인 성분을 제거한 것이다.`박카스F`에서 최근 `박카스D`로 업그레이드되면서 타우린의 함량이 기존의 1000mg에서 2000mg으로 두 배 가량 높아졌고, 이에 따라 가격 역시 10%가량 인상되었다.
박카스의 주성분인 타우린은 아미노산의 일종으로 담즙 생성, 콜레스테롤 농도 조절, 이온의 세포막 투과성 조절, 항산화 작용, 과도한 신경 흥분 억제 등의 생리작용을 하여, 강심제역할을 하고, 동맥경화, 고혈압, 뇌졸증, 심부전 등 성인병에 좋다. 또한 세포보호와, 신경안정 효과를 가지고 있어, 과도한 스트레스 및 피로회복을 도와준다.

참고자료

· 없음