[국제마케팅]LG 생활건강 베트남시장 진출 국제마케팅

소개

LG 생활건강의 베트남 진출 사례 및 자료 입니다.

목차

Ⅰ. LG생활 건강 소개……………………………………………

Ⅱ. 환경적 요소……………………………………………………

Ⅲ. 투자 동기 및 진출 과정 ……………………………………

Ⅳ. 국제 SWOT……………………………………………………

Ⅴ. 시장 조사………………………………………………………

Ⅵ. 국제 ST ………………………………………………………

Ⅶ. 시장 진출 전략…………………………………………………

Ⅷ. 국제 마케팅 믹스(4P)…………………………………………

Ⅸ. 국제 경영적 요소………………………………………………

Ⅹ. 성과 내용………………………………………………………

Ⅺ. 주관적인 미래에 대한 견해…………………………………

본문내용

(1)원자재 조달 여건
현지 진출한 한국기업은 봉제공장이 다수를 차지하고 있는데 이들 의류 및 가방공장을 비롯한 대부분의 기업이 원자재를 한국에서 수입하여 사용하고 있다. 베트남은 산업발전 정도가 미미하고 생산되고 있는 원자재의 질이 낮아서 거의 모든 제품의 원자재를 베트남 현지에서 조달하기가 어려운 실정이다. 수출상품에 제공되는 국재생산 원자재 공급업체에 대한 세제상 혜택도 아직까지 마련되지 못하고 있는 수출산업 발전 초기단계이므로 원자재를 현지에서 조달하기 위한 관련사업 발전에는 다소 시간이 소요될 것으로 보인다.
한편 원자재의 현지 조달과 관련하여 과거 베트남 정부는 EU등 대 선진국 수출 시 관세감면 혜택을 받을 수 있는 GSP FORM을 원자재 조달비율에 관계없이 비교적 융통성 있게 발급하였으나, 1993년 3월 1일부터 대 EU수출품에 대한 GSP규정을 비교적 엄격히 적용하여 현지 원자재 사용비율이 60%이상인 제품에 한해서 GSP FORM를 발급하고 있다. 따라서 대부분의 원자재를 한국에서 조달하고 있는 한국업체들에게는 부담을 느끼고 있다.
(2)생산 여건
베트남에 진출하고 있는 많은 우리 기업은 현지 정식투자에 따른 복잡한 행정절차를 극복하고 단기적인 투자효과를 고양하기 위해 투자기업을 정식으로 설립하지 않고 베트남 기업을 통해 원료 및 기술 등을 제공하고 완제품을 납품 받는 임가공 형태로 사업을 영위하는 기업이 많다. 임가공은 현지 노동력이 저렴할 뿐만 아니라 베트남인의 손재주가 뛰어나기 때문에 단기적으로는 어느 정도 성공을 거둘 수도 있으나, 현지 임가공을 위해서는 베트남에 대한 깊은 이해 없이는 성공하기 어렵다. 왜냐하면 베트남 기업들은 아직 국제적인 비즈니스 경험이 적어 납기일의 중요성에 대한 이해가 부족하여 한국기업이 요구하는 기간 내에 납품하지 못하는 경우가 많아, 자칫하면 바이어로부터 신용을 실추 당할 우려가 있기 때문이다. 또한 원자재를 한국에서 공급할 경우 이에 대한 철저한 관리가 요망된다.

참고자료

· 없음