과점적 경쟁 이론,나이키 스포츠마케팅,아디다스 스포츠 경영,스포츠 팀 후원 마케팅,나이키 글로벌,아디다스 사례

목차

1. 서론
01. 과점적 경쟁 이론이란?
02. 과점적 경쟁 최근 이슈

2.본론
01. 기업 선정이유
02. 기업전략
(1) adidas, NIKE
03. 경영전략
(1) 스포츠 스타 &스포츠 팀 후원 마케팅, 스포츠 행사, 커뮤니케이션 활동

3. 결론

본문내용

과점적 경쟁 이론이란?
√ 소수의 기업들이 경쟁하는 시장상황에서 한 기업이 해외로 진출하면, 다른 경쟁 기업들이 경쟁적으로 해외직접투자를 수행하는 현상을 설명하는 이론

▪ 과점적 경쟁의 결과, 같은 산업의 기업들이 특정투자대상국에 집중적으로 몰리는 현상을 ‘밴드웨건(band wagon)’효과라고 함
▪ 과점기업이 신제품을 도입시켜 경쟁상 우위를 확보하려고 하거나, 새로운 시장에 진출 또는 새로운 원료공급원을 획득하려고 하는 경우 경쟁기업은 자기기업에게 미치게 되는 손실을 방지하기 위해 선도기업의 이러한 행동(action)에 대해 즉각적인 반작용(reaction)을 보임

<중 략>

베트남 시장은 “포스트 차이나”
• 세계 14위의 인구 대국
• 전체 인구의 70% 가량이 30대 이하인 '젊은 상권'
• 최근 베트남 소비자들의 구매력이 증가하고 고급 제품 수요가 증가
• 과거 중국산 저가 제품이 지배하던 베트남 소비시장은 중산층의 급속한 확대로 점차 다양해지고, 대형 유통망이 등장하면서 지출 규모도 빠르게 늘고 있음

참고 자료

스포츠화 경쟁史로 보는 과점시장 생존법
http://blog.naver.com/fares617?Redirect=Log&logNo=130190889496
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=555343
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=073&aid=0002032591
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012062078561
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008082520791
http://www.nocutnews.co.kr/news/455021
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002230021
http://foto.sportschosun.com/news/ntype2_o.htm?ut=1&name=/news/sports/200805/20080514/85n74101.htm
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=003&aid=0002190207