[마케팅촉진전략]배스킨라빈스 마케팅촉진전략

*선*

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최초 등록일: 2006.06.09
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소개글

배스킨라빈스의 마케팅에 대해 작성한 PPT 입니다.

본문내용

1) Product
(1) 품질
① 고급 프리미엄 아이스크림
② 100가지가 넘는 Flavor
③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
④ 신선함
⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛

(2) 디자인
① 제품 포장 디자인: 색상이 다양하고 귀여운 캐릭터로 제작
② 아이스크림 디자인
- 색상이 다양
- 아이스크림 케이크의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
- 샌드위치 형, 와플형 등의 다양한 형태

3) Promotion
(1) 광고
① 지속적인 TV CF – 시리즈 별로 제작, 인기 CF중 하나로 자리잡음.
② PPL기법 사용 – 드라마 협찬.

(2) 판매촉진

① 맛보기 숟가락
- 시식 유도.
② 해피포인트카드
– 제휴 브랜드와 함께 적립 가능.
③ FunFun 웹매거진
- 영화, 음반, 만화, 생활정보 제공.
- http://webzine.baskinrobbins.co.kr/
④ 스탬프 제도
- 요거트 제품 구매시 스탬프를 찍어주는 마일리지 카드 행사.
⑤ 상품권
- 금액별로 상품권을 제작, 선물용으로 사용할 수 있도록 함.
소비자에게 또 다른 구매동기를 불러일으킴.
⑥ 각종 다양한 이벤트
- 다음 Page

참고 자료

1. 베스킨라빈스31
http://www.baskinrobbins.co.kr
2. BR코리아
http://company.baskinrobbins.co.kr/
3. 해피포인트카드
http://www.happypointcard.com/index.jsp

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