[홍보론]유한 킴벌리의 공익 캠페인

소개글

유한 킴벌리의 사회 공헌 캠페인인 우리 강상 푸르게 푸르게의 효과에 대해 적었습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 캠페인 개요
2. 캠페인 효과
(1) 대외적 효과
(2) 대내적 효과
Ⅲ. 결 론
♠ 참고 자료

본문내용

. 서 론

최근 기업들의 사회 공헌이 높아지고 있다. 국내 기업들의 사회공헌이 본격화 된 것은 2~3년 전이지만, 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 환경보호 캠페인이 시작된 것은 1984년이다. 유한킴벌리는 20여 년 동안 기업 사회공헌을 계속해 왔다. 이러한 지속성 때문에 유한킴벌리의 캠페인은 기업 사회공헌의 대명사처럼 인식되고 있다. 20여 년 동안 꾸준하게 사회공헌을 해온 유한킴벌리는 다른 기업들의 모범이 되었기에 유한킴벌리의 사회공헌 캠페인에 대해 연구해 보았다.

Ⅱ. 본 론

1. 캠페인 개요

‘우리강산, 푸르게 푸르게’ 한때 유치원생들도 어렵지 않게 따라 말하던 유한킴벌리의 광고 카피다. 귀에 못이 박이도록 강조한 탓에 일부에서 “혹시 (유한킴벌리가) 목재회사 아니냐”는 소리가 나올 정도다. 워낙 ‘조림사업’을 강조하다 보니 “주력업종이 목재사업 아니냐”는 오해를 하는 사람도 있었다.
유한킴벌리는 우리 국토의 65%가 넘는 산림과 그 숲이 갖는 환경적, 문화적 가치를 증대시키는 것이 우리의 삶의 질을 향상 시킨다는 신념을 가지고 있다. 이에 유한킴벌리는 숲을 가꾸어야하는 이유를 보다 많은 사람들에게 알리고, 숲의 혜택을 우리세대는 물론 다음 세대까지 누릴 수 있게 하기 위한 국민 참여 실천프로그램을 제시하고자 1984년 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 시작하였다. 84년 시작된 이래 지금까지 계속되고 있는 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 산림녹화, 환경보호에 대한 국민 계몽활동과 함께 산림자원 육성을 직접 실천해왔다. 기업이나 제품 홍보 전혀 없이 순수 공익 차원에서 시작, 마케팅 예산이 삭감되는 와중에서도 컨셉트를 유지해 온 유한 킴벌리는 이 캠페인을 통해 지난 22년 동안 생태환경보존을 위한 기금을 조성하였고, 자체적으로는 나무심기, 숲가꾸기, 생태 환경교육, 생태환경 전문가 양성, 연구 조사, 해외 선진 지역 연수 등 다양한 환경운동을 펼치고 있다.

참고 자료

박기순 외 PR 캠페인 한울 아카데미,2001
김숙분 숲을 사랑한 사람, 문국현 가문비,2006
신강균 미래형 캠페인 컴온북스 2003
이두희 한국의 마케팅 사례 1 (마케팅 전략과 광고) 박영사 1993