[공공관계]국책사업과 정책PR-평택미군기지이전 문제를 중심으로

소개

단순한 홍보가 아닌 PR이 중요한 요즘, PR의 필요성에 대해 살펴보고 우리나라 정부PR의 문제점과 개선방안에 대해 살펴보았습니다.

목차

1. 들어가며 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

2. 문제제기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

3. PR 및 정부PR의 개념 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

4. 갈등관리와 정책PR의 필요성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3

5. 사례의 개요 및 정책PR의 문제점 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
1) 쌍방향 의사소통의 부재
2) PR 주체 및 담당기관의 신뢰성 문제
3) PR프로그램과 방식의 문제

6. 정책PR의 개선방안 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥․ 6
1) PR 담당 실무자들의 전문성 확보
2) 리더의 인식제고
3) PR담당 기관의 신뢰성 제고
4) 언론기관의 중요성
5) PR프로그램의 내용개선

7. 마치며 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
* 참고문헌

본문내용

1. 들어가며
최근 들어 정부의 정책PR 스타일이 관보 위주의 공급자 중심에서 인터넷, 영상미디어 등을 통한 적극적인 방법으로 바뀌면서 정책추진에 긍정적으로 작용하고 있다는 평가를 받고 있다. 이 같은 평가는 최근 정부의 각종 정책홍보 및 광고 사례가 국내외 관련기관으로부터 의미 있는 상을 수상한 것에서 여실히 드러난다.
한국PR협회는 12일 ‘2005년 한국PR대상 시상식’에서 올해 정부PR 금상에 기획예산처의 ‘BTL 민간투자제도’ 정책홍보 사례를 선정했다. 또한 지난 5월에는 환경부가 제작한 물절약 홍보물 ‘I LOVE WATER`가 미국의 국제적인 비즈니스 수상기관인 IBA가 수여하는 스티비상을 받았다. 우리 정부의 정책홍보 수준이 국제적으로도 인정받는 순간이었다.
과거 정책을 추진하는 데 있어 홍보 부족으로 인해 차질이 발생한 사례가 적지 않았다. 대표적인 것이 원전 핵폐기물 처리장 부지 선정. 최근 경주로 유치지역이 선정되기 전까지 이 정책은 무려 19년 동안이나 표류해야 했다. 진솔하고 체계적인 홍보의 부족, 충분한 여론수렴 및 갈등관계 조정 등의 노력이 없었던 게 원인이다. 이에 반해 ‘8·31부동산정책’은 정책수립 과정에서부터 국민적 동의와 참여를 이끌어내기 위해 최초로 공론조사를 실시해 정책에 대한 오해와 왜곡을 해소하고, ‘부동산 투기 이제는 끝났다’는 슬로건을 통해 정책에 대한 호소력을 높인 성공작으로 평가받고 있다.
이 같은 일례를 보더라도 PR은 이제 정책을 성공으로 이끄는 관건이 됐음을 알 수 있다.

참고자료

· 강진애(2005) “행정기관 공공정책 PR수행과정 평가”, 서강대학교
· 김주호(2005) 「PR의 힘」, 커뮤니케이션북스
· 신호창 외(2002) 「행정PR원론」, 이화여대출판부
· 윤정길(2000) 「관리와 PR」, 대영문화사
· 채원호 외(2004) “혐오시설 입지결정과 정책PR”, 한국정책분석평가학회보
· 정계브리핑 참고자료 “미군기지이전사업, 사실은 이렇습니다”
· 경향신문 http://www.khan.co.kr
· 국민일보 　http://www.kmib.co.kr
· 국방부 http://www.mnd.go.kr
· 평택미군기지확장저지 범대위 http://www.antigizi.or.kr
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 한겨레 21 http://h21.hani.co.kr