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[성공사례]풀무원의 성공경영전략

팀프로젝트 자료로써 풀무원에 대해서 조사 분석한 PPT자료입니다. 원본한글파일 22P분량(http://mybox.happycampus.com/seangsun/719103)도 같이 올려져 있으니 필요하신분은 참고하세요..
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최초등록일 2006.05.30 최종저작일 2006.05
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[성공사례]풀무원의 성공경영전략
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    소개

    팀프로젝트 자료로써 풀무원에 대해서 조사 분석한

    PPT자료입니다.

    원본한글파일 22P분량(http://mybox.happycampus.com/seangsun/719103)도 같이 올려져 있으니 필요하신분은 참고하세요..

    목차

    ▣ 선정 동기 및 기업소개

    ▣ 국내 시장상황

    ▣ 자사분석

    ▣ 미국진출 배경 및 이유

    ▣ 미국시장 상황분석

    ▣ 초기/후기 시장상황 분석
    ▶SWOT분석
    ▶STP전략
    ▶4P전략

    ▣ 나아가야 할 방향

    ▣ 참고문헌

    본문내용

    ■ 기업소개
    자연과 조화된 건강한 생활문화
    자연건강 생활기업으로써
    최고의 기업으로 도약
    하나가 되어 최고를 추구

    ■ 국내시장 상황
    국내 두부시장의 전반적인 현황

    풀무원 두부의 등장
    - 풀무원 두부가 시판되기 전 우리나라 두부 시장은
    매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판두부가
    전부였던 시절에 브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는
    사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다.

    ■ 자사분석- 전략
    국내 두부시장의 블루오션
    ① 두부업계의 혁신, 포장두부를 만들어라!
    ② 최고의 재료를 찾아라!
    ③ 기존 재래식두부 시장에 풀무원이 도전장

    ■ 미국시장 진출 배경 및 이유
    국내시장이 포화상태, 음식료업체들의 해외 진출이 강화

    - 국내시장에서의 성장의 한계성
    - 미국이 수익창출을 기대할 수 있는 가장 큰 규모의 시장
    두부를 즐겨 먹는 우리 한국교민들이 가장 많이 거주
    하고 있는 곳 역시 미국이기 때문
    한국 두부제품의 부재

    4) 국내환경 분석

    ① 경제적 환경

    - 소득 증가와 경기의 회복 → 매출 증가요인

    ② 법적 환경 - 식품에 대한 규제 강화

    ③ 사회/문화적 환경

    - 양적소비에서 질적소비로 소비패턴이 변화

    ④ 경쟁적 환경 - 대기업들의 포장 두부시장 경쟁심화

    5) 풀무원의 브랜드

    ① 풀무원

    ② SOGA

    ③ 생가득

    ④ 찬마루

    ⑤ 그린체

    ⑥ ORGA

    ⑦ 내추럴 하우스 오가닉

    참고자료

    · KBS 시사교양 프로그램 ‘신화창조’
    · 21c 기업생존전략 (석정/ 이광현 저)
    · 마케팅 리더십 (살림/ 곽준식 저)
    · 브랜드 자산경영 (스콧데이비스 저)
    · 풀무원 이야기 (형성사)
    · www.pulmuone.co.kr
    · 서울, 매일경제 등 각종 신문매체
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