[마케팅]기아자동차의 국제 마케팅 전략

소개

기아자동차의 국제 마케팅 전략 사례입니다. 기아자동차의 기본적인 회사소개부터 국제 마케팅 전략과 결과까지 열심히 작업한 것입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 회사개요
2) 회사의 비전과 현황
3) 기아차의 국제 마케팅 전략사례 및 결과

3. 결론

본문내용

I. 서 론
토머스L.프리드먼이 쓴 ‘ 세계는 평평하다’라는 책이 있다. 평평하다는 것은 아무런
장벽이 없으며, 제약도 없다는 것이다. 그렇다. 세계는 완전히는 아니지만 과거 냉전
시대와는 비교할 수 없을 정도로 장벽이 허물어져 있으며 아직 남겨져 있는 국제적인
제약과 각각의 문화속에서 많은 일들이 일어나고 있다.
기업간의 경쟁은 이러한 세계화속에서 과거보다 더욱더 격렬하고 치열하게 벌어지고
있다. 이에 따라 해외시장 개척과 판매증진, 기업의 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅
활동 및 경쟁 또한 치열한 각축전을 벌이고 있다.
이번 보고서에서 살펴보고자 하는 기아자동차 또한 예외는 아니다.
기아차의 국제 마케팅 활동이 어떻게 벌어지고 있으며, 그 효과와 향후 목표는 무엇인지
구체적인 사례를 통해 살펴보도록 하겠다.

II. 본 론
1. 회사 개요
1) 회사 소개
기아자동차는 1944년 설립 이래 오직 자동차 산업의 외길을 걸어오면서 축적된 노하우와
기술력을 갖춘 기업이다. 기아자동차의 목표는 지구촌 고객으로부터 가장 사랑받는 자동
차를 만드는 초일류 자동차 전문기업이 되는 것이다
기아자동차는 글로벌 리더십 구축을 위한 세계화전략을 지속적으로 추진하고 있으며 현재 세계 경제중심지와 주요 거점도시에 글로벌 생산 및 경영체제를 구축하고 해외시장 확대
와 브랜드 파워 향상을 위한 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐나가고 있다.

2) 회사 연혁
∙1952 - 최초의 국산자전거 `3000리호` 생산 경성정공에서 기아산업㈜로 개칭
∙1971 - 4륜화물차 `Ｅ-2000` , `Ｅ-3800` 생산 , 기아써비스㈜ 설립
∙1978 - 디젤엔진 생산 개시
∙1980 - 소형화물차 `봉고트럭` 생산
∙1988 - 자동차 생산 100만대 돌파
∙1990 - 기아자동차㈜로 개칭
∙1993 - `스포티지` 생산
∙1994 - 기아자동차㈜ 창립 ５０주년
∙1996 - 자동차생산 500만대 돌파
∙2001 - 인재경영대상 수상, 한국품질대상 수상, 중국 승용차 시장 본격 진출
∙2002 - 고품격SUV `쏘렌토` 출시, 기아차 누계생산 1천만대 돌파
∙2003 - `오피러스` 출시, 글로벌 환경경영 선포식, 기아차 수출 400만대 달성

참고자료

· □ 전자공시 시스템「기아자동차 사업보고서」
· □ 기아자동차 홈페이지(www.kia.co.kr)
· □ 한국 자동차 공업협회 홈페이지(www.kama.or.kr)
· □ 매경 ECONOMY