[경영]인터넷 광고에 대해

소개

인터넷 광고에 대해

목차

1. 정보의 바다속 신대륙, 인터넷 광고 시장
2. 인터넷 광고, 어떤 것들이 있나? (종류와 유형)
3. 인터넷 광고, 무엇이 다른가? (차별성,효과)
4. 도전하는 벤쳐 캐피탈
5. 황금시장의 비밀과 앞으로의 발전방향 (긍정적 부정적 함의)

본문내용

1. 정보의 바다속 신대륙, 인터넷 광고 시장
오늘날 광고 산업은 화려하게 확장되고 있는 첨단 산업이 되었다. 미국에서만 연간 1000억 달러 이상의 광고 시장이 형성되어 있고 세계적으로는 3500억 달러 이상에 달한다. 전체 광고 시장에서의 비중은 아직 적지만 인터넷광고시장은 급성장하고 있는데 미국의 97년도 인터넷 및 온라인 광고시장 규모는 9억6백50만 달러에 달해 96년의 2억6천6백90만 달러에 비해 3배 이상 성장한 것으로 나타났다. 美인터넷광고국(IAB)은 인터넷 광고(97년)의 주종은 소비재 관련품으로서 전체의 31%에 달했으며 다음은 컴퓨터 관련제품 30%, 금융서비스 18%, 장거리통신 11%, 뉴미디어 10%라고 밝혔다. 현재의 성장추이에 따른 예측에 의하면 2000년에 전세계 인터넷 광고 시장만 최소한 약 4조원대의 규모로 확장될 것이고 나머지 다양한 컴퓨터 통신 광고시장이 약 2조원대로 전체 6조원(70억달러)대의 온라인 광고 시장이 형성될 듯하다. 더나아가 2002년에 이르러서는 인터넷 광고시장이 전체 광고시장의 22.2%까지 확대될 것이라는 전문가들의 예측도 나오고 있다.
한편 우리나라의 광고시장은 88올림픽 이후 급속한 성장률을 보이고 있는데, 1989년에 1조5천 억원으로 GNP 의 1%수준에 이르렀고 95년 5조원 규모로서 GNP의 1.4%를 차지했으며 97년 6조원에 이어 2000년 10조원 수준으로 GNP의 2%를 차지할 것으로 예상된다. 97년 2월에 처음 시작된 인터넷 광고시장의 경우 97년 PC통신 광고시장의 10% 수준인 약 20억원 규모였으나 인터넷이 연 800%씩 성장하고 있기 때문에 2000년 경 최소한 PC통신의 1.5배 수준인 약 3천억원의 시장규모를 형성할 것으로 예측되고 있다. 그렇게 되면, 전체 온라인 광고 시장의 규모는 적어도 5천억원대에 이를 것으로 예측된다. 그러나 아직까진 다양한 광고주의 관심을 받고 있는 것으로는 보이지 않는데, 인터넷 광고주의 절반 이상이 컴퓨터 및 인터넷 관련 기업에 국한되는 경향을 보여왔다. 단, 최근들어 자동차 등 비컴퓨터 업종의 광고가 눈에 띄게 증가하였고 이런 현상은 더욱 가속화될 것으로 보인다.

참고자료

· 없음