[소비자행동론]고관여제품 등산전문 자켓

소개

소비자 행동론 시간 과제였구 고관여 제품인 노스페이스 자켓에 대해.....분석하였습니다.^^:;

목차

1. 소비자 측면
-구매의사결정과정
~문제인식
~정보탐색(외적 / 구전마케팅)
~구매 전 대안평가
~구매
~구매 후 행동
2. 마케터 측면
-STP분석
-4P분석

본문내용

1. 구매의사결정 과정

⊡ 문제의 인식 (취미 생활인 등산)

나는 무엇을 배울 수 있고, 무엇을 배워야 하는가? 그리고 무엇을 희망해야 하는가?
칸트가 수없이 많이 고민을 하였던 대명제, 나 또한 인간임으로 이러한 고민이 나의 전부였던 시기가 있었다. 따사롭던 오늘이 무의미한 내일의 어제가 되어버린 나의 삶의 돌파구를 모색할 시기에 난 오르고 싶었다.
나의 차가운 몸뚱이가 어디까지 견딜 수 있는 지와 인간이 아닌 자연에 가까워지고 싶었고, 하얀 눈 위에 자아를 투영한 그림을 그리고 싶었다.
여름 방학 끝 언저리에 또다시 무작정 산으로 떠났다. 계절은 부채질을 자극하지만, 산 정상의 새벽은 옷깃을 여미게 했다. 따뜻한 커피한잔을 마셨지만, 포근한 따뜻함을 나의 몸은 원하고 있었다. 사랑을 하고도 외롭고, 함께 웃어도 고독은 늘 옆에 서 있기에 한번만 하고 그만 둘 취미가 아니기에 보다 근본적인 대책이 필요했다.(내적욕구의 환기)
등산용 겨울 자켓이 필요했다. 산 정상에서 그때 그때의 따스함을 느끼기 위해서...



⊡ 정보의 탐색

(구전 마케팅)

등산 장비는 사고자 하는 제품이 고 관여 제품이든, 혹은 저 관여 제품이든 내가 직접 산에서 등산객들이 쓰는 물건들을 보고, 들은 제품을 써야 한다고 등산을 통해 익히 알고 있었다. 대부분의 등산객들이 두 가지 브랜드의 제품을 사용하고 있었고, 더 구체적인 정보를 찾기 위해 각종 매체와 광고를 탐색했다.

(외적 탐색)

알고자 하는 정보에 대해서 학습한 정보가 부족하여 외부에서 정보를 찾고자 했다.

참고자료

· 없음