[마케팅]패션 마케팅 (한복)

소개

예전에 비해 우리 전통에 대한 관심이 많아졌다. 글로벌 시대가 되면서 특히 전통에 대한 재인식과 의식수준의 향상으로 국제적인 행사의 유치와 글로벌 시대에서 우리 것에 대한 갈망과 같은 사회, 문화적 배경과 함께 우리 것은 새로운 출발점을 맞이하게 되었다. 가장 우리 전통적인 모습이 가장 세계적이라는 말이 있듯이 세계화가 대세가 되면서 더욱 우리 것을 찾는 현상이 생기게 된 것이다.

목차

1. 현재 환경의 거시적 분석
2. 분야를 선택하게 된 마케팅 정보
3.그 분야 시장에서의 포지셔닝
4. 선택분야에서 본인이 일하게 될 위치선정
5.선택분야의 일할 위치에서 본 SWOT 분석

본문내용

한복이 많은 관심을 받고 있다고는 하지만 아직 대중화 되었다고는 할 수없는 것이 현실이다.
한복의 이미지는 고풍스러우면서도 단아한 이미지가 강하다. 그래서 결혼식이나 어르신 잔치, 돌 같이 특별한 날 많이 입는다. 그러나 한복은 특별한 날에만 입기에는 가격에 대한 부담감이 크다. 그리고 유행에 맞춰서 입기도 힘든 옷이다. 한복의 가격은 15만원부터 한정 지을 수 없을 만큼의 액수까지 가격의 범위가 넓다. 한복을 사는데 있어서 한번에 아무리 싸도 한 벌에 15만 이상을 넘는 고가의 옷이여서 부담감이 많이 크다. 그리고 자주입지도 않는 옷인데 새로 사기엔 돈을 낭비하는 하는 것이란 생각을 하게되고 그렇다고 그전에 사놓은 한복을 입자니 한복의 디자인이 변화하여서 옛 디자인의 한복을 입는 것이 꺼져지게 된다. 이러면서 묵히는 한복들이 실용성 없이 생겨나게 된다. 특히나 실용성을 중요시 여기는 젊은 사람들에게는 더욱이나 실용성 없는 낭비라고 생각된다.
특히나 나이가 많은 연령대 분들은 더욱 시대지난 한복을 많이 입으시고 세월이 오래 지나 옷이 몸에 맞지 않은 경우가 많다. 이렇듯 비싼 한복이 오래되면 비싼 만큼의 구실을 못한다는 문제점이 있다.
또 다른 문제점은 구매 소비자층이 좁다는 것이다. 어린아이들은 계속 성장하기 때문에 한복을 한번 구입하면 한해 입기 때문에 구매를 꺼려하고 젊은 층은 한복을 입을 자리도 없고 잘 안 입기 때문에 구매가 거의 없다. 그리고 연령이 있으신 분들은 기존에 있던 한복을 입으시던지 선물을 받는 경우가 많아서 한복을 직접 구매하는 경우가 적다. 이런 이유로 많은 한복집에서 주 고객층은 결혼하는 예비부부들이다. 결혼을 하면 신랑 신부의 한복과 부모님들 한복 추가로 집에 계신 웃어른들의 한복까지 구입한다. 대부분 이 계기로 연령이 있으신 분들도 사람들이 한복이 생기게 된다. 그래서 한복가게에서도 옷을 구분 지을 때 신랑 신부 / 부모님 한복 이렇게 구분을 지어 놓는다. 신랑 신부 부모님 한복을 세트로 해서 파는 경우도 많다. 아니면 신랑신부 무모님 한복과 다른 예물까지 세트로 해서 판매는 경우도 있다.

참고자료

· 없음