[경영서평]코리아니티 경영

소개

코리아니티 경영
구본형 지음. 휴머니스트 2005.12.05
서평입니다.

목차

1. 한국적 진실
2. 문화와 인재

본문내용

코리아니티는 한국인 다수가 가지고 있는 내면적 일관성을 말한다. 한국성이라고 하면 될 것이다. 한국의 주체성이나 정체성에 대한 고민은 철학적 명제다. 영국 프리미어 리그 첼시 FC 유니폼에 samsung이란 로고 대신에 ‘다이나믹 코리아’라고 로고 했다고 하자. 이것과 한국문화를 연구하는 용역료와 효과를 비교해 보자. 전자가 월등할 것이다. 한국을 광고하는 것이 저자가 말하는 한국문화에 기반한 한국식 경영보다 성과가 높다는 생각이 든다. 코리아라는 나라를 다이나믹이라는 단어로 포장하여 마케팅하는 것이다. 한류 역시도 좋은 수단이다. 이런 것들을 이용하는 것이 비용면에서 훨씬 싸게 먹힌다.
문화는 돈 벌이가 안 된다. 문화는 산업화하는 것이 돈벌이가 될 뿐이다. 그러나 저자는 문화산업이 아니라 문화를 이야기하고 있다. 문화를 돈벌이로 삼는다는 것이 좋은 태도로 보이지 않는다. 그러나 저자는 문화와 돈 벌이를 접목하고 있다.

한국적 진실을 찾는 작업들이 의미를 가지기 위해서는 중구난방이 필요하다. 거기서 의미를 찾아내는 것은 현명한 분석가의 몫이다. 한국식으로 성공해야 한다는 당위는 차별성에 있다. 차별성은 유일한 전략이다. 뭔가 다르게 하는 것이다. 시장에 다른 점을 소구해야 한다. 셀링 포인트를 찾아야 한다. 다이나믹이란 국가 브랜드를 팔 수도 있고 산뜻한 디자인을 팔 수도 있다. 뭔가 다르게 하는 것이 중요하다. 이 점을 놓쳐서는 안 된다.
코리아니티, 코리안 웨이, 한국적 경영을 찾아 다니는 사람은 많다. 이면우 교수는 십 년도 더 전에 W이론이란 것을 만들었다. 신바람과 창조성을 강조한 개념으로 얼마 전에 2탄이 나왔다. 이면우는 디자인을 강조하고 ‘대한민국 희망보고서’의 조원제는 마케팅을 강조한다. 구본형은 역설을 제시한다.

참고자료

· 코리아니티 경영
· 구본형 지음. 휴머니스트 2005.12.05