[행정PR론]한국 행정 PR의 Locus와 Task

소개

한국 행정 PR의 현황과 문제점, 개선방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 행정 PR의 의의
1. 의의
(1) 관리, 기능적 개념
(2) 행태, 기능적 측면
2. 행정 PR의 중요성
(1) 행정 PR의 중요성
(2) 현대 행정과 PR

Ⅲ. 행정 PR의 성격과 기능
1. 행정 PR의 성격
2. 행정 PR의 기능

Ⅳ. 행정 PR의 과정
1. 주체
2. 대상
3. 행정 PR의 과정

Ⅴ. 한국 행정의 PR
1. 현황
2. 한국 행정 PR의 문제점
3. 행정 PR의 저해요인
4. 한국 행정 PR의 개선방향

Ⅵ. 결론

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
행정 PR은 국민과의 관계에서 정책의 정당성을 확보하고 국민의 이해와 지지를 확보하며 국민의 요구에 민감하게 반응하는 중요한 수단이다. 어떠한 정책도 국민의 이해와 지지를 확보하지 못하고서는 효율적 수행이 불가능하고 또 국민이 무엇을 원하는지에 대하여 공청도가 낮다면 바람직한 정책의 창출이 불가능한 까닭에 행정 PR은 발전행정, 가능행정, 수행에 불가능한 수단이 된다.
이에 민주, 적극 행정의 필요성과 함께 오늘날 더욱 강조되는 행정 PR에 대해 그 기능과 특성, 과정, 그리고 문제점, 개선 방향 등을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 행정 PR의 의의
1. 의의
행정 PR은 정부나 행정 기관이 공중이나 국민에 대하여 자신이 가진 정보나 사실을 알리고 상호간 의사소통을 형성하여 이해와 협조체제를 이룩하는 과정이다.
(1) 관리, 기능적 개념
행정 PR에 대하여 Cutlip과 Center는 관리적 개념과 기능적 개념으로 구분, 전자를 정태적, 소극적 개념으로 후자를 동태적, 적극적 개념으로 이해하였다.
(2) 행태, 기능적 측면
행태적 측면에서는 공무원이 사회적 책임과 민주 이념을 의식하여 국민의 신임과 지지를 확보하려는 의식적 노력을 의미하고, 기능적 측면에서는 조직의 구성원으로 하여금 조직 사업계획을 분석 평가하게 한 후, 공중의사를 정책 수립에 반응시켜 주지시키는 기능을 의미한다.

2. 행정 PR의 중요성
(1) 행정 PR의 중요성
행정 PR은 ①개도국 근대화의 촉진 수단이 되며 ②국민 가치관과 생활태도를 변혁시키는데 기여하고 ③인적, 물적 자원을 동원하여 정책의 효율성을 확보한다는 점에서 무척 중요하다.
(2) 현대 행정과 PR
현대 행정에 있어 행정 PR은 ①국민과의 생활관계가 더욱 증가된 적극, 현대정부의 출현 ②참여의 욕구 증대와 민주행정의 요구 ③행정의 질적 변화와 가치 배분활동의 증대를 계기로 하여 더욱 강조되고 있다.

참고자료

· 행정학원론 고시계사 p. 336~339 (김건 저)
· http://hana.sungkyul.ac.kr/%7Enkb/pm06.htm
· http://blog.news.go.kr/guru/